來(lái)自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時(shí)間:2020-05-21
五菱品牌5月21日對(duì)外宣布,將在5月25日第2200萬(wàn)輛整車下線儀式上,發(fā)布品牌全新LOGO。
5月10日,上汽集團(tuán)旗下榮威品牌發(fā)布了“雙標(biāo)”戰(zhàn)略,即全新“R標(biāo)”和“獅標(biāo)”,推動(dòng)品牌向上和高端化。繼榮威品牌后,五菱品牌也宣布換標(biāo),據(jù)官方消息稱,5月25日五菱品牌將舉辦第2200萬(wàn)輛整車下線儀式,與此同時(shí)五菱品牌全球銀標(biāo)也將正式發(fā)布,已經(jīng)使用33年的五菱經(jīng)典紅標(biāo)或成為歷史。
實(shí)際上五菱品牌早就有更換車標(biāo)的動(dòng)向。今年4月份,國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)曝光了一組疑似五菱品牌全球車型的規(guī)劃圖,該圖片展示了五菱品牌的三款全新車型,三款新車包括一款SUV、一款MPV和一款轎跑車。不管是新車效果圖還是PPT中的企業(yè)標(biāo)識(shí),都不再是五菱品牌的紅色車標(biāo),而是采用全新的品牌標(biāo)志。全新品牌標(biāo)志與舊標(biāo)差別不大,在保持五個(gè)菱形組合不變的情況下,車標(biāo)換成了金屬質(zhì)感的銀色。
五菱品牌車標(biāo)由五個(gè)紅色的菱形組成,形似鯤鵬展翅,有上升之勢(shì),象征著五菱的事業(yè)不斷發(fā)展。很多消費(fèi)者的接觸五菱汽車也是從這個(gè)標(biāo)志開(kāi)始的,五菱品牌被消費(fèi)者所周知是在五菱之光開(kāi)始的,再到五菱宏光誕生后,憑借“神車”的形象,五菱紅色車標(biāo)已經(jīng)紅遍大江南北。
不只是五菱品牌,這兩年自主品牌在品牌上都進(jìn)行了“更新?lián)Q代”,比如寶駿、吉利、比亞迪、一汽紅旗、一汽奔騰等,都在為品牌向上作出準(zhǔn)備,并且新品牌也是奔著“扁平化”去的,除了增添新鮮感外,主要還是為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力、潮流感和向上發(fā)展的能力。
從五菱全球新車規(guī)劃圖也可以看出,全新車標(biāo)確實(shí)要比當(dāng)前的紅色車標(biāo)更加大氣時(shí)尚,也更加符合消費(fèi)者的審美觀。當(dāng)前,五菱品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存在感不斷加強(qiáng)的同時(shí),在海外市場(chǎng)也開(kāi)始站住腳跟,此次更換車標(biāo)也是為了品牌向上發(fā)展作準(zhǔn)備。
數(shù)據(jù)顯示,即使在疫情之下,五菱品牌在市場(chǎng)方面同樣展現(xiàn)了較強(qiáng)的市場(chǎng)能力,1-4月,上汽通用五菱累計(jì)銷量下滑46.69%至28.5萬(wàn)輛,4月上汽通用五菱銷量增長(zhǎng)13.5%至12.00萬(wàn)輛。其中五菱宏光4月銷量18347輛,寶駿730銷量2877輛。
實(shí)際上自主品牌更換車標(biāo)并不是一時(shí)興起,而是為了品牌“求生欲”。隨著汽車行業(yè)和數(shù)字時(shí)代的發(fā)展,很多汽車品牌也都在不斷審視自己的品牌形象,以適應(yīng)不同階段的審美觀和發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于自主品牌而言,合資品牌價(jià)格的下探已經(jīng)威脅到自主品牌的發(fā)展,自主品牌需要走上“高端化”的道路,才能有更大的實(shí)力與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)。
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