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月平均銷量僅剩200輛,DS在中國將何去何從?

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時(shí)間:2019-09-08

DS品牌7月在華銷量為120輛,同比下滑30.6%;1-7月累計(jì)銷量達(dá)到1841輛,同比下滑16.1%。在這種情況下,位于深圳的長安標(biāo)致雪鐵龍工廠幾乎難以運(yùn)作。

據(jù)媒體報(bào)道,目前DS陷入經(jīng)銷商退網(wǎng)的風(fēng)波中,其位于北京共有三家經(jīng)銷商,其中一家已經(jīng)退網(wǎng),一家保持售后服務(wù),另一家則與東風(fēng)標(biāo)致并網(wǎng)銷售,但是店內(nèi)僅有DS7 車型在售。據(jù)了解,DS在巔峰是共有211家經(jīng)銷商,而目前僅剩下70多家,其中一半的經(jīng)銷商表明只提供售后服務(wù)。

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長安標(biāo)致雪鐵龍是由長安汽車和法國PSA與2011年11月成立的,雙方各占50%的股份,總部以及工廠均設(shè)在深圳,初期投資額84.25億元人民幣。自實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)后,DS曾在2014年、2015年達(dá)到2.7萬輛銷售高峰,隨后便一跌再跌,2016年跌至1.6萬輛,2017年僅5800輛,而在2018年累計(jì)銷量也只有3867輛。

即使銷量下滑,產(chǎn)品停止,雪鐵龍也表示不會(huì)放棄中國市場(chǎng)。2018年年初,長安汽車與PSA集團(tuán)宣布以現(xiàn)金形式向合營企業(yè)長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司分別增資18億元,共計(jì)36億元,以解決公司日常經(jīng)營,改善經(jīng)營狀況。

完成增資后,在2018年4月的北京車展,DS7正式上市,售價(jià)20.89-30.99萬元。2018年DS7累計(jì)銷售2244輛,2019年1-7月累計(jì)銷量為657輛,雖然是DS的主力軍,但是銷量依然不振。

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2019年,DS提出了信任計(jì)劃、整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及新車計(jì)劃,謀求提升品牌競爭力,挽救在中國市場(chǎng)不斷下跌的銷售業(yè)績。

3月份,DS正式向市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)布了“DS信任計(jì)劃”的品牌復(fù)蘇方案,該方案包括了品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化、城市營銷計(jì)劃以及客戶滿意度,目的是重獲客戶信任,讓經(jīng)銷商伙伴對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)信任。

根據(jù)消息顯示,DS即將在中國市場(chǎng)推出的全新旗艦轎車,與寶馬5系、奔馳E級(jí)展開競爭。該車有望命名為“DS 8”,采用與標(biāo)致508L相同的基礎(chǔ)架構(gòu),軸距加長。外媒預(yù)計(jì)PSA將于11月廣州車展上展出DS 8車型。

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長安PSA總裁孟諾表示,“DS品牌在中國市場(chǎng)還比較小眾,目前我們首先要做的是吸引用戶,更好地對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)客戶?!泵现Z透露,今年,DS品牌在增強(qiáng)品牌營銷、強(qiáng)化品牌信心的基礎(chǔ)上,將進(jìn)一步整合經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)與經(jīng)銷商之間的溝通,以提高經(jīng)銷商的盈利水平。

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