來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：JJ 發(fā)布時(shí)間：2021-01-05
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）01月05日報(bào)道——
自哈弗汽車開始以“動物系”命名旗下車型后，長城汽車迎來較高的熱度。例如通過“大狗”的命名方式，未上市就引起較高的關(guān)注。為持續(xù)保持熱度，長城汽車又不斷申請注冊了更多“奇奇怪怪”的商標(biāo)名稱。近日，有消息曝光長城汽車注冊了“單身狗”、“奶狗”等商標(biāo)，在網(wǎng)上又引起巨大爭議。
從國家商標(biāo)局方面獲悉，長城汽車股份有限公司已申請注冊了多個(gè)車型名稱的商標(biāo)，從多個(gè)商標(biāo)來看依舊圍繞“狗”名稱為主的車型商標(biāo)。具體來看，包括“哈弗單身狗”、“哈弗霹靂狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等商標(biāo)。
對于這樣命名方式確實(shí)很引人注目，例如像“哈弗單身狗” 、“哈弗奶狗”這些，在時(shí)下年輕消費(fèi)者眼里很是獨(dú)特，甚至可能愿意為“自嘲”而買單，這也是對于當(dāng)下部分年輕消費(fèi)者來說，越是個(gè)性越有市場。
只是對于這樣新穎的命名方式不知長城汽車是否真的會用在旗下車型上，又或者這種另類的命名方式只是未來防止別人搶注而蹭熱度的可能。
在網(wǎng)友看來，隨著長城汽車越來越多這樣的命名方式，也讓消費(fèi)者感覺的審美疲勞，從最開始的新穎到現(xiàn)在的似乎長城汽車是為了營銷而營銷，失去自身產(chǎn)品文化。
事實(shí)上，此前除了關(guān)于“狗”的命名方式，長城汽車此前還申請注冊過“哈弗狼”、“哈弗豹”、“哈弗崎羚”、“哈弗越馬”、“哈弗小虎”、“哈弗野狼”、“哈弗梟龍”等車型命名商標(biāo)。
長城對于車型的命名方式也已推出過像拉布拉多版、中華田園版、德牧版、藏獒版等等為哈弗大狗命名；以及哈弗使用“大一”、“大二”、“大三”、“大四”等年級名稱，為哈弗初戀高低配置車型命名，都可以看出長城汽車的別出心裁。
相比起傳統(tǒng)車型的命名方式，長城汽車新穎的命名方式確實(shí)可以讓消費(fèi)者更好的記住，畢竟在增加網(wǎng)友對車型的話題性以及互動性的同時(shí)，也讓車型熱度再次提高。
目前，長城汽車除了有“狗”系車型、“貓”系車型及坦克、初戀等車型，都是新車未上市就獲得較高的關(guān)注度，但哈弗真正吸引消費(fèi)者的并非命名方式，而是旗下車型的性價(jià)比。其中哈弗H6依舊成為長城旗下最暢銷的車型，支撐品牌銷量。
數(shù)據(jù)顯示，長城汽車在多款車型支撐下，持續(xù)領(lǐng)跑市場，在1-11月份公布銷量里已經(jīng)完成了961489輛新車銷售的任務(wù)，同比增長0.75%。根據(jù)之前所公布的2020年銷量目標(biāo)102萬輛來看，目前長城汽車已經(jīng)完成年度銷量目標(biāo)的94.26%。意味著12月份僅需要銷售6萬輛新車，即可達(dá)成年度銷量目標(biāo)。
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