來自：qi-che.com 作者：Kiki 發(fā)布時(shí)間：2019-06-28
隨著快手、抖音等軟件的飛速走紅，短視頻營銷已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)代人生活的方方面面，但如何快速有效吸引關(guān)注，一直是每個(gè)企業(yè)的難題。然而，在 “618”購物節(jié)期間，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗，通過首次嘗試電商商品短視頻帶貨全新營銷模式，成功吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。
從最直接的數(shù)據(jù)來看：抖音快手總帶貨量迅速破千，總曝光量677.04萬+，點(diǎn)贊量92.85萬+，在品牌、產(chǎn)品大范圍曝光的同時(shí)，成功為線下購車實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，并且數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。哈弗如何脫穎而出，在“618”購物節(jié)期間引起關(guān)注的呢？懂用戶或許是哈弗打開成功之門的金鑰匙。
玩轉(zhuǎn)“618”，哈弗開創(chuàng)汽車品牌電商商品短視頻帶貨先河
隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，“618”購物節(jié)已經(jīng)成為年中最受關(guān)注的全民事件之一。短時(shí)間內(nèi)，京東平臺累計(jì)下單金額達(dá)2015億元；天貓上多達(dá)110多家品牌成交額過億，于是，無論是抖音快手刷到爆的短視頻平臺還是人人“剁手”的“618”購物節(jié)，都成為當(dāng)下每個(gè)車企營銷的必爭之地，而哈弗也瞄準(zhǔn)了兩大流量洼池。
但好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，無論是“抖音”還是“快手”，對于車企來說都逃不過營銷同質(zhì)化的魔咒，流量的實(shí)際轉(zhuǎn)化更是無據(jù)可尋。而哈弗正是看準(zhǔn)這一問題，創(chuàng)新推出電商商品短視頻帶貨的新方式，在短視頻平臺插入電商商品，徹底打破了汽車品牌電商商品與短視頻“絕緣”的微妙關(guān)系。
1元能干嘛？哈弗打造短視頻購物爆款話題
哈弗意識到，僅僅通過抓住流量風(fēng)口，推出創(chuàng)新營銷模式，對于激發(fā)用戶興趣打造爆款營銷還是不夠的，一個(gè)吸引力十足的話題同樣必不可少！
針對無數(shù)消費(fèi)者都在感嘆物價(jià)上漲的今天，哈弗推出“1元能干嘛？”的活動玩法。“1元買不了吃虧，1元買不了上當(dāng)” ，1元錢即可搶包括加油卡，現(xiàn)金優(yōu)惠以及抽獎(jiǎng)活動在內(nèi)的三項(xiàng)哈弗SUV購車權(quán)益。與此同時(shí)，哈弗選取更加精準(zhǔn)的渠道，采取“抖音短視頻”+“快手直播”的形式，匹配包括抖音“玩車女神”、快手“歐尼熊”在內(nèi)的深受年輕人喜愛的優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容推介官”。超低的購物門檻+精準(zhǔn)的投放渠道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，極大的吸引了無數(shù)消費(fèi)者的興趣。
于是，我們看到眾多年輕消費(fèi)者在刷抖音玩快手娛樂的同時(shí)，點(diǎn)擊好物鏈接，進(jìn)入“哈弗SUV”官方短視頻賬號（抖音/快手）快手小店或者商品櫥窗，支付1元錢，就有機(jī)會獲得三重購車福利。此次營銷，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感受到“即使是1元錢，也能玩出點(diǎn)新花樣”的購車新鮮感。
營銷與品牌雙向合力，哈弗奠定短視頻賣車第一品牌地位
短視頻平臺一直是哈弗的營銷重地，從多次取得抖音汽車“品牌熱DOU榜”第1名的成績就可見一斑。特別是今年的上海車展上，哈弗創(chuàng)新推出#紅人紅車抖出彩 百萬流量抖音達(dá)人扶持計(jì)劃，曝光量達(dá)到了龐大的34.9億次，成功樹立業(yè)界標(biāo)桿。此次，哈弗再次借“抖音”和“快手”短視頻平臺，創(chuàng)造出電商與短視頻平臺能實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化的組合，從感官上帶給消費(fèi)者更精準(zhǔn)的互動式營銷體驗(yàn)，在汽車界引領(lǐng)了一種新的營銷選擇。
然而，任何一次營銷的成功，都離不開強(qiáng)大的品牌實(shí)力支撐，這樣營銷背后才會言之有物。自創(chuàng)始之初，哈弗就以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，推出H&F雙系產(chǎn)品，不斷提升技術(shù)實(shí)力，迅速達(dá)成500萬銷量的壯舉。站在500萬的高度上，哈弗提出更具前瞻性的“521全球化戰(zhàn)略”并在6月5日俄羅斯圖拉工廠順利投產(chǎn)，這一切都標(biāo)志著哈弗作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
通過全民618短視頻帶貨的精準(zhǔn)出擊，哈弗又一次走在中國汽車品牌營銷的潮頭，同時(shí)我們可以窺視出，以哈弗為代表的中國品牌，在移動互聯(lián)時(shí)代之下，與時(shí)俱進(jìn)的營銷選擇。毫無疑問，憑借短視頻平臺的創(chuàng)新營銷舉措，以及中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的品牌實(shí)力，哈弗已成為短視頻賣車第一品牌！
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報(bào)價(jià)汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)，也不代表本網(wǎng)對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時(shí)間：周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來，一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘，計(jì)劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英，工作地點(diǎn)遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個(gè)國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
據(jù)車質(zhì)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年10月共接到車主有效投訴信息8016宗，環(huán)比上漲7.9%，同比上漲28%，今年1-10月累計(jì)投訴量已突破70000宗。10月份汽車投訴榜單中，絕大多數(shù)車型投訴量環(huán)比呈現(xiàn)增長的趨勢，法系、日系品牌汽車投訴量較上月有明顯的漲幅。投訴量榜單前十中，法系品牌東風(fēng)標(biāo)致408再次霸榜。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，東風(fēng)標(biāo)致408銷量為1222輛，而10月的投訴量則達(dá)到了226宗，占銷量的18...
最新內(nèi)容
11月14日，上海市第一中級人民法院對被告人陳德美受賄、為親友非法牟利案一審公開開庭審理。公訴機(jī)關(guān)指控，2007年至2023年，被告人陳德美先后利用擔(dān)任上海匯眾汽車制造有限公司總經(jīng)理、上海汽車集團(tuán)股份有限公司（下稱“上汽集團(tuán)”）副總裁、安吉汽車物流有限公司董事長等職務(wù)上的便利，為相關(guān)單位和個(gè)人在提高業(yè)務(wù)份額、承攬項(xiàng)目、公司經(jīng)營等事項(xiàng)上提供幫助，謀取利益。2008年至2024年，陳德美先后非法收受相...
11月14日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，哪吒汽車正推進(jìn)重大戰(zhàn)略調(diào)整。報(bào)道指出，哪吒汽車大幅壓縮整合一二級部門，優(yōu)化管理層級，本輪調(diào)整后人效將提高40%，組織運(yùn)營效率提高50%，相關(guān)運(yùn)營費(fèi)用大幅降低50%以上。最近，哪吒汽車的日子過得并不太平。10月29日，哪吒汽車被曝面向全體研發(fā)人員實(shí)施降薪計(jì)劃，降幅在5%-30%不等，其中，年薪100萬元以上的員工降薪30%。隨后哪吒汽車回應(yīng)：“公司正在通過精簡業(yè)務(wù)、聚焦核...
11月15日，在2024廣州車展上，騰勢Z9正式上市。新車共推出插混和純電版本共計(jì)5款車型，其中，插混版車型售價(jià)33.48萬-41.48萬元，純電版車型售價(jià)35.48萬-38.45萬元。此前騰勢Z9GT已上市，目前售價(jià)為35.48-38.48萬元。外觀方面，新車采用封閉式格柵搭配分體式大燈組設(shè)計(jì)，車頭配備造型狹長且犀利的大燈組，下方則是獨(dú)立的LED燈帶，點(diǎn)亮后辨識度極高。下包圍部分，新車黑色網(wǎng)格狀...
11月15日，全新奧迪A5L在2024廣州車展上首發(fā)亮相。據(jù)此前報(bào)道，全新奧迪A5L可以看作是現(xiàn)款在售奧迪A4L的換代繼任者，此次換代不僅僅只是單純地對尺寸加長，將會根據(jù)中國市場需求進(jìn)行全方位的升級。據(jù)了解，奧迪A5L將成為一汽奧迪首款搭載華為智駕的車型。外觀方面，全新奧迪A5L三廂轎車延續(xù)海外版整體外部型面輪廓，車頭配備寬闊的多邊形格柵，內(nèi)部為黑色網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)搭配可發(fā)光奧迪四環(huán)車標(biāo)，相比上一代車型更...
11月15日，2024第二十二屆廣州國際汽車展覽會（下稱“2024廣州車展”）正式開幕。所謂A級車展，不僅是汽車行業(yè)的盛會，也是了解行業(yè)動態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新以及品牌發(fā)展的重要窗口，?因此各大車企都會選擇在車展上亮相新車、發(fā)布新技術(shù)。作為2024年最后一個(gè)A級車展，承載著各大汽車品牌明年的發(fā)展規(guī)劃，不少全新的汽車品牌和重磅車型都選擇在車展上發(fā)布上市。與2024年其它A級車展一樣，廣州車展又將是一場新能源汽...
369 總文章數(shù)
qi-che.com網(wǎng)站，汽車專業(yè)門戶網(wǎng)站，2019年最新最快的新車上市資訊與汽車車型報(bào)價(jià)大全
最新問答 更多
用車養(yǎng)護(hù)
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
