來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2024-07-27
7月26日，哪吒汽車法務(wù)部微博發(fā)布了第一條微博內(nèi)容，該內(nèi)容主要是關(guān)于一名小紅書用戶的手寫致歉信。
官方表示：該用戶在今年3月，發(fā)布一系列關(guān)于造謠哪吒汽車“工廠停產(chǎn)”、“撐不到今年6月”視頻，這些相關(guān)視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)并造成公眾對哪吒汽車的社會評價降低。哪吒汽車通過法律手段維護(hù)自身良好聲譽(yù)，現(xiàn)章某某在認(rèn)識到自身錯誤的情況下主動刪除相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，并于2024年7月12日正式向哪吒汽車致歉。
同時，官方還指出哪吒汽車積極響應(yīng)國家清朗行動的號召，捍衛(wèi)企業(yè)合法權(quán)益，尊重社會各界的輿論監(jiān)督和建議并珍視公眾給予的客觀評價。對于通過捏造、歪曲事實等方式詆毀哪吒汽車聲譽(yù)的抹黑及不法行為，哪吒汽車將采取法律手段維護(hù)自身合法利益。感謝社會各界對哪吒汽車一直以來的關(guān)注與厚愛，希望和大家一起攜手前行，共創(chuàng)文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對于哪吒汽車法務(wù)部的發(fā)文，哪吒汽車營銷副總裁評論表示：成年人，要對自己的言行負(fù)責(zé)。
值得一提的是，在今年3月媒體36氪報道，哪吒汽車南寧工廠已停工半個多月，園區(qū)內(nèi)一片荒涼，只剩下守門的保安和沒賣出去的庫存車。彼時該條消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的大量人士關(guān)注。不過，在隔天哪吒汽車CEO張勇就在微博評論區(qū)進(jìn)行了辟謠。其表示：“南寧工廠是出口基地，其中今年就會有5-6萬臺套KD件的出口任務(wù)”。此外，還對36氪發(fā)布的這篇文章指出：“那篇文章里面寫到有很便宜的車要處理，價格太給力了，這么便宜的車，請給我來一萬臺?！遍g接對該篇文章的內(nèi)容進(jìn)行了辟謠，當(dāng)時張勇的澄清 還得到了很多網(wǎng)友的支持，不少網(wǎng)友表示，謠言不攻自破。
當(dāng)然，當(dāng)時有這些謠言的出現(xiàn)與哪吒汽車近年來的銷量下滑有一定的關(guān)聯(lián)。
眾所周知，在2022年，哪吒汽車是造車新勢力的黑馬，累計銷量排名第一。然而進(jìn)入2023年后，銷量出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，2023年哪吒汽車?yán)塾嬩N量為127496輛，同比下滑16.16%，僅完成年目標(biāo)銷量25萬輛的一半。進(jìn)入2024年，由于價格戰(zhàn)的掀起，國內(nèi)造車新勢力競爭激烈等因素影響，哪吒汽車的銷量也沒有好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，哪吒汽車?yán)塾嫿桓?6117輛，其中2月的銷量為6085輛，環(huán)比下滑39%。彼時，市面就有很多關(guān)于哪吒汽車的不利的消息傳出，除了工廠停產(chǎn)，哪吒汽車在2月還被傳出年終獎延遲發(fā)放、公積金沒有發(fā)等消息，這些消息也讓不少網(wǎng)友對哪吒汽車的處境感到擔(dān)憂。
雖然說作為哪吒汽車領(lǐng)導(dǎo)人的張勇在今年還發(fā)文對去年的銷量表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)，指出哪吒汽車在2023年的經(jīng)營中存在的問題，但依舊沒有蓋住市面上的流言蜚語。好在每次出現(xiàn)了這些不利傳聞后，哪吒汽車CEO張勇都很及時的進(jìn)行了回應(yīng)。針對哪吒汽車推遲年終獎發(fā)放一事，張勇回應(yīng)表示：去年員工獎金與業(yè)績考核相關(guān)，員工的年度績效發(fā)放系數(shù)和金額，在最終審核確認(rèn)中，會在3月份完成發(fā)放，這個信息也內(nèi)部告知了員工。此外，還表明自16年開始，員工的工資/獎金/社保，從沒有晚過一天兌現(xiàn)。去年日子那么難，也沒有想過降薪/裁員。關(guān)于公積金一事，其表示，1月份的公積金沒有發(fā)放，是因為公積金是由政府公積金中心主動扣款托收，因春節(jié)過年托收時間也延后，本次繳納將于2月26日統(tǒng)一由政府公積金中心托收扣款，部分城市已經(jīng)于2月23日前托收到個人賬戶了。
按照官方計劃，哪吒汽車今年的銷量目標(biāo)為國內(nèi)市場銷量20萬輛。參考哪吒汽車上半年的累計銷量為53770輛，要想完成20萬輛的年目標(biāo)，存在一定的難度。
回歸到此次哪吒汽車法務(wù)部發(fā)文一事，不難看出，官方對網(wǎng)絡(luò)輿論的重視。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)輿論對于車企的品牌影響力是不容忽視的。官方通過法務(wù)部的發(fā)文，使得事情真相變得透明化，也有利于維護(hù)自身的品牌形象。
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