來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時間：2020-05-01
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）05月01日報道——
特斯拉官方宣布，即日起國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版降價3.2萬元，指導(dǎo)價由原執(zhí)行的32.38萬元，降至現(xiàn)在執(zhí)行的29.18萬元。值得注意的是，這是國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版自發(fā)布以來的第二次官方降價。
此次特斯拉降價，為的是滿足財政部最新發(fā)布的2020年新能源汽車補(bǔ)貼政策要求。因此，降價后的國產(chǎn)Model 3落入補(bǔ)貼范圍內(nèi)，享受國家給予的2.025萬元補(bǔ)貼，最終消費(fèi)者購買的價格為27.155萬元，同時配置方面與之前并沒有不同。
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“設(shè)計30萬的補(bǔ)貼門檻，基本上是精準(zhǔn)的助攻特斯拉來打殘國內(nèi)的純電動品牌”，業(yè)內(nèi)人士如此表示。此前的4月23日，財政部等四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財政補(bǔ)貼政策的通知》，提出將新能源汽車推廣應(yīng)用財政補(bǔ)貼政策實(shí)施期限延長至2022年底，2020-2022年補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)分別在上一年基礎(chǔ)上退坡10%、20%、30%。以上補(bǔ)貼政策從2020年4月23日起實(shí)施，即日起至2020年7月22日為過渡期。而最核心的是，新補(bǔ)貼政策還首次規(guī)定過渡期后售價30萬元以上車輛無法享受補(bǔ)貼。
意味著，如果國產(chǎn)Model 3不調(diào)低售價，則將在7月22日后無法享受補(bǔ)貼。“30萬的門檻估計是為了限制特斯拉而設(shè)計的，但是卻給了特斯拉降價的理由和必要性”，業(yè)內(nèi)人士還表示，特斯拉接下來的對策和定價將是‘滅頂之災(zāi)’。
幾天后，特斯拉官方正式宣布降價，國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級的指導(dǎo)價直降3.2萬至29.18萬元，最終補(bǔ)貼后的售價為27.155萬元。
雖然特斯拉這樣的做法會屢屢傷害老用戶的心，但畢竟更低的價格能夠吸引更多的消費(fèi)者，在終端反而收獲到不錯的銷量，直擊消費(fèi)者購車心理。特斯拉提升產(chǎn)能、銷量業(yè)績的同時，也打擊了國內(nèi)競爭對手，因此隨著國產(chǎn)化率提升降低成本，特斯拉仍會不斷降價。
此外，此次降價不涉及國產(chǎn)Model 3長續(xù)航后輪驅(qū)動版，該車目前補(bǔ)貼后售價仍為33.905萬元，續(xù)航里程可達(dá)668公里，首批交付將在今年6月份。參考特斯拉的“慣?！弊龇?，不排除在新車交付之際進(jìn)行降價操作，降至30萬以內(nèi)就可享受國家新能源補(bǔ)貼，從而“迫使”國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版進(jìn)一步降價。
不久前有消息稱國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版的最終定價會降至22萬元，不過特斯拉中國針對即將大幅降價消息給出的初步回復(fù)為“不屬實(shí)”。而幾天后，特斯拉宣布官降。
特斯拉中國對外事務(wù)副總裁陶琳表示，新能源車作為相對的新生事物，政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)鏈變化等不確定性仍然存在，所以未來特斯拉依然會針對市場作出反應(yīng)。
特斯拉CFO扎克·科克霍恩在財報電話會議中表示，“在生產(chǎn)成本方面，上海生產(chǎn)一臺Model 3的成本其實(shí)已經(jīng)降到了費(fèi)利蒙特工廠生產(chǎn)同樣一臺Model 3所需成本以下。繼續(xù)降低成本的空間還是很大的，固定成本的吸收、大規(guī)模生產(chǎn)等帶來的好處將在第二季度至今年年底持續(xù)顯現(xiàn)出來。特斯拉會不斷地降低價格，不斷降低生產(chǎn)成本，甚至在降價的情況下，還可以提高利潤率。”
此前官方消息稱，目前國產(chǎn)Model 3本土化率只有30%，零部件本地化率計劃到7月提升至70%-80%，年底則是100%國產(chǎn)，采用本土供應(yīng)商提供的動力電池。
月度產(chǎn)銷超1萬輛的國產(chǎn)特斯拉Model 3，已成為國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)銷量最大的車企之一。根據(jù)中國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，3月國產(chǎn)Model 3銷量達(dá)10160輛，首次超過1萬輛，占當(dāng)月中國新能源汽車整體銷量的19%。特斯拉也成為國內(nèi)為數(shù)不多仍保持銷量增長的品牌。
對比之下，比亞迪3月純電動汽車銷量為12256輛，蔚來汽車當(dāng)月銷量為1533輛。持續(xù)降價打擊的特斯拉，在業(yè)內(nèi)人士看來，對自主品牌將是‘滅頂之災(zāi)’。
特斯拉品牌的高溢價效應(yīng)，加上屢次降價搶占市場，勢必?fù)寠Z國內(nèi)自主競爭對手的市場份額。畢竟，20多萬的Model 3，對很多年輕消費(fèi)者是非常具有吸引力的。
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