您的位置: 老虎車(chē)網(wǎng)>國(guó)內(nèi)車(chē)市>懂大眾的越來(lái)越少了,斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量連續(xù)下滑

懂大眾的越來(lái)越少了,斯柯達(dá)在華銷(xiāo)量連續(xù)下滑

來(lái)自:汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-10-16

汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)10月16日?qǐng)?bào)道——

斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷(xiāo)商流行宣傳這樣一句話——“懂大眾的都買(mǎi)斯柯達(dá)了”,然而現(xiàn)實(shí)情況是,懂大眾的越來(lái)越少了。

timg (2).jpg

斯柯達(dá)汽車(chē)今日公布了銷(xiāo)量數(shù)據(jù),今年前9個(gè)月,該公司全球交付量為91.37萬(wàn)輛,同比下降2.7%,主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑,也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。

9月,斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車(chē)2.53萬(wàn)輛,同比下降17.2%;前三個(gè)季度累計(jì)銷(xiāo)量為19.45萬(wàn)輛,相比去年同期的25.02萬(wàn)輛,同比下滑了22.3%。

斯柯達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售董事方奕安(Alain Favey)表示,“在今年前三個(gè)季度,我們?cè)谌蚪桓?1.37萬(wàn)輛汽車(chē)。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?!彼恼f(shuō)話顯而易見(jiàn)了,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿。

141c-ifzxhxm3481040.jpg

而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示,大眾汽車(chē)品牌9月在華銷(xiāo)量達(dá)28.7萬(wàn)輛,同比小幅增長(zhǎng)3.3%;前三季度累計(jì)銷(xiāo)量為219.76萬(wàn)輛,同比下滑2%。

大眾汽車(chē)品牌銷(xiāo)量保持平穩(wěn),而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅,或許也印證了“懂大眾的不一定買(mǎi)斯柯達(dá)”。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年乘用車(chē)市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷(xiāo)量至1478.2萬(wàn)輛,同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅,也遠(yuǎn)超整體乘用車(chē)市場(chǎng)。

1024x0_1_q95_autohomecar__ChsEj1v3wsCAQDu4AAiAqDBTEfw735.jpg

斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化,錯(cuò)過(guò)SUV熱賣(mài)的風(fēng)口,產(chǎn)品特點(diǎn)不突出,導(dǎo)致銷(xiāo)量基數(shù)較低,并出現(xiàn)較大跌幅。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯,在過(guò)去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略,導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期,直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專(zhuān)屬SUV,然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。

斯柯達(dá)在售車(chē)型10款左右,產(chǎn)品線并不長(zhǎng),但主流細(xì)分車(chē)型都基本覆蓋,可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷(xiāo)的車(chē)型并沒(méi)有。

如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷(xiāo)量持續(xù)下滑的困境,而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。

111636603_1538054079320_700x700.jpg

不久前外媒報(bào)道,大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略,斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透,西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來(lái)看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū),配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性?xún)r(jià)比,爭(zhēng)奪入門(mén)級(jí)市場(chǎng)份額,同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是,今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌,進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透,上市首月的9月份就取得1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,可見(jiàn)大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá),未來(lái)有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過(guò),大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知。

或許,降價(jià)保銷(xiāo)量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。

歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》,第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息,一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料!微信號(hào)autoWechat

更多網(wǎng)站功能:汽車(chē)大全汽車(chē)報(bào)價(jià)汽車(chē)資訊網(wǎng)

如系本站原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處:qi-che.com。

更多汽車(chē)新聞關(guān)注 請(qǐng)掃碼qi-che.com公眾微信號(hào):

聲明:

·凡注明為其他媒體來(lái)源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn),也不代表本網(wǎng)對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處:qi-che.com。

·您若對(duì)該稿件內(nèi)容有任何疑問(wèn)或質(zhì)疑,請(qǐng)即與qi-che.com聯(lián)系,本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。

郵箱mail@qi-che.com

處理時(shí)間:周一—周五 9:00—18:00

網(wǎng)友評(píng)論僅提供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)站立場(chǎng)

相關(guān)閱讀

  • 大眾計(jì)劃調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略,斯柯達(dá)或成低端品牌

    汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)10月02日?qǐng)?bào)道——據(jù)海外媒體報(bào)道,大眾集團(tuán)將調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略,將旗下斯柯達(dá)品牌轉(zhuǎn)向低端市場(chǎng)發(fā)展,而西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)了解,大眾計(jì)劃將斯柯達(dá)作為入門(mén)級(jí)車(chē)型品牌搶占市場(chǎng)份額,并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中國(guó)家,與現(xiàn)代、起亞、達(dá)契亞等品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng);而西雅特轉(zhuǎn)向與阿爾法·羅密歐等豪華品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。今年年初,大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯在接受媒體采訪時(shí)就曾表示,大眾集團(tuán)正在重新審視旗下品牌的發(fā)展,預(yù)計(jì)在年內(nèi)完成對(duì)旗下品牌的發(fā)展策略調(diào)整,以降低運(yùn)營(yíng)成本、提升整體盈利能力。不過(guò),目前未有消息得知此計(jì)劃會(huì)不會(huì)影響到國(guó)內(nèi)。在國(guó)內(nèi)大眾被分為一汽大眾和上海大眾,而上海大眾中又分為大眾和斯柯達(dá)兩個(gè)品牌。并且三個(gè)品牌被分開(kāi)銷(xiāo)售,價(jià)格上斯柯達(dá)相對(duì)更低,但斯柯達(dá)也從未正式說(shuō)低于大眾,看著像是有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。事實(shí)上,大眾品牌的營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上非常成功,大眾很了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,從每年位居榜首的銷(xiāo)量便可得知。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),尤其像日系品牌的攻占,上汽大眾給斯柯達(dá)的市場(chǎng)定位就是中低端市場(chǎng),是給為了彌補(bǔ)大眾不足而出現(xiàn)的。如果說(shuō)斯柯達(dá)的價(jià)格相比大眾更低卻不見(jiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)呢?其實(shí),售價(jià)降低了,成本也會(huì)隨之降低,在很多配置和用料上斯柯達(dá)是不及大眾的,例如,途觀L的發(fā)動(dòng)機(jī)缸體材料是鋁合金的,而科迪亞克的發(fā)動(dòng)機(jī)材質(zhì)是鑄鐵的;發(fā)動(dòng)機(jī)蓋下的隔音棉,途觀L標(biāo)配,但是柯迪亞克無(wú)論高配還是低配都沒(méi)有。面對(duì)上汽上眾的營(yíng)銷(xiāo)策略,一汽大眾也推出了更低端品牌—捷達(dá),作為一個(gè)全新品牌,剛上市首月銷(xiāo)量就實(shí)現(xiàn)破萬(wàn),達(dá)到11080輛完成目標(biāo)的130%。?不得不說(shuō),大眾在國(guó)內(nèi)十分成功,憑借扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量,以及符合中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格定位和策略,使其在國(guó)內(nèi)獲得不錯(cuò)銷(xiāo)量。同時(shí),面對(duì)一汽大眾捷達(dá)的推出,大眾的這個(gè)計(jì)劃不知是不是打算將斯柯達(dá)作為捷達(dá)對(duì)手呢??歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》,第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息,一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料!微信號(hào)autoWechat

  • 斯柯達(dá)7月銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高,在華銷(xiāo)量卻下跌15.7%

    作為大眾旗下的二線品牌,斯柯達(dá)今年來(lái)的表現(xiàn)卻讓人有些意外。根據(jù)大眾集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年7月份,斯柯達(dá)品牌在全球范圍內(nèi)共交付102700輛新車(chē),同比增長(zhǎng)3.1%,創(chuàng)下7月份最高銷(xiāo)量紀(jì)錄。在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量十分強(qiáng)勁,在一定程度上的得益于消費(fèi)者對(duì)柯珞克和科迪亞克等SUV車(chē)型的需求。具體來(lái)說(shuō),在西歐地區(qū),斯柯達(dá)7月交付量同比上漲12.3%至45600輛,在歐洲最大單一市場(chǎng)德國(guó),斯柯達(dá)7月共交付18600輛...

  • 上汽大眾品牌8月銷(xiāo)量同比下滑3.2%,斯柯達(dá)品牌t同比大跌23.85

    上汽集團(tuán)已經(jīng)公布了其最新的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù),根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示,8月上汽大眾銷(xiāo)量為151000輛,同比下滑3.2%,1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為1215206輛,同比下滑8.5%。上汽大眾的銷(xiāo)量中,包括大眾品牌和斯柯達(dá)品牌銷(xiāo)量,其中大眾品牌8月銷(xiāo)量為127500輛,同比增長(zhǎng)0.2%;1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為1053996輛,同比下降4.7%。斯柯達(dá)品牌8月銷(xiāo)量為23500輛,同比下降18.4%;1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為161210...

最新內(nèi)容

  • 長(zhǎng)城汽車(chē):2024年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)超124億

    1月14日,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布去年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。官方預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為124億元至130億元。這一數(shù)據(jù)與去年同期相比增加53.78億元到59.78億元,增長(zhǎng)76.60%到85.14%。2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為94億元至100億元,與上年同期相比預(yù)計(jì)增加45.66億元-51.66億元,同比增加94.47%至106.88%。對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)...

  • 藝人黃子韜送車(chē)被二手低價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài) 寶駿回應(yīng)

    近日,藝人黃子韜在直播間送車(chē)一事在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)了解,此前黃子韜曾在直播中承諾粉絲若超過(guò)1500萬(wàn)會(huì)贈(zèng)送10臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē),在該承諾說(shuō)出后黃子韜的社交平臺(tái)粉絲一度高升。截止發(fā)稿,其抖音粉絲數(shù)量達(dá)到了4053.2萬(wàn)。1月10日,黃子韜在直播間送出30臺(tái)寶駿云海純電500km續(xù)航款汽車(chē),品牌方贊助了15臺(tái),黃子韜購(gòu)買(mǎi)了15臺(tái),還邀請(qǐng)了杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處工作人員現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證。其中,20臺(tái)汽車(chē)的使用權(quán)...

  • 不買(mǎi)就滾蛋!某新勢(shì)力被曝強(qiáng)制員工買(mǎi)車(chē)

    日前,網(wǎng)絡(luò)上流傳聊天記錄顯示,樂(lè)道汽車(chē)強(qiáng)制要求每位銷(xiāo)售人員都要買(mǎi)一臺(tái)樂(lè)道L60,不買(mǎi)就滾蛋,半年后回收,但沒(méi)有任何合同協(xié)議。流出截圖顯示,員工購(gòu)買(mǎi)樂(lè)道L60,按車(chē)價(jià)租電需支付150000元,同時(shí)享有員工優(yōu)惠26000元,開(kāi)票價(jià)格為12.4萬(wàn)元。月供為2066元,持續(xù)6個(gè)月,加上海南地區(qū)的保險(xiǎn)費(fèi)用5200元,總計(jì)17000元(海南的補(bǔ)貼1.8萬(wàn)元可覆蓋半年的月供)。半年后,公司將以75折的價(jià)格112...

  • 不買(mǎi)就滾蛋!某新勢(shì)力被曝強(qiáng)制員工買(mǎi)車(chē)

    日前,網(wǎng)絡(luò)上流傳聊天記錄顯示,樂(lè)道汽車(chē)強(qiáng)制要求每位銷(xiāo)售人員都要買(mǎi)一臺(tái)樂(lè)道L60,不買(mǎi)就滾蛋,半年后回收,但沒(méi)有任何合同協(xié)議。流出截圖顯示,員工購(gòu)買(mǎi)樂(lè)道L60,按車(chē)價(jià)租電需支付150000元,同時(shí)享有員工優(yōu)惠26000元,開(kāi)票價(jià)格為12.4萬(wàn)元。月供為2066元,持續(xù)6個(gè)月,加上海南地區(qū)的保險(xiǎn)費(fèi)用5200元,總計(jì)17000元(海南的補(bǔ)貼1.8萬(wàn)元可覆蓋半年的月供)。半年后,公司將以75折的價(jià)格112...

  • 雷軍發(fā)布工廠參觀計(jì)劃:與用戶(hù)過(guò)大年

    1月14日,小米汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上表示,小米汽車(chē)工廠2月份開(kāi)放參觀增設(shè)春節(jié)專(zhuān)場(chǎng),初五開(kāi)始至初七開(kāi)放5場(chǎng)參觀,與用戶(hù)一起到工廠過(guò)大年。另外,為滿足中小學(xué)生寒假參觀需求,增加周中專(zhuān)場(chǎng)(每周一上午)與周六上午場(chǎng)次。2月共開(kāi)放16場(chǎng)公眾參觀,可接待960名游客。此前,雷軍曾公開(kāi)表示,小米汽車(chē)工廠已開(kāi)放對(duì)外參觀預(yù)約,每場(chǎng)參觀限定 20組客人,每周六14:00-17:00(限生產(chǎn)時(shí)間)。...

汽車(chē)行業(yè)關(guān)注是了解中國(guó)汽車(chē)品牌,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的汽車(chē)行業(yè)資訊傳播平臺(tái)。以全媒體結(jié)合的方式為汽車(chē)行業(yè)傳播權(quán)威的汽車(chē)資訊,助力中國(guó)汽車(chē)品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車(chē)上市汽車(chē)大全汽車(chē)新聞汽車(chē)品牌銷(xiāo)量榜以及汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)大全。

最新問(wèn)答 更多

用車(chē)養(yǎng)護(hù)

品牌選車(chē)

    選擇品牌
      選擇車(chē)系

      返回qi-che.com首頁(yè)

      汽車(chē)行業(yè)關(guān)注

      報(bào)導(dǎo)汽車(chē)行業(yè)資訊,深挖車(chē)界猛料

      老虎車(chē)網(wǎng)

      新鮮汽車(chē)資訊,實(shí)用車(chē)主指南

      買(mǎi)車(chē)顧問(wèn)

      好玩、好看、有用才是我們的基本訴求