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  懂大眾的越來(lái)越少了，斯柯達(dá)在華銷量連續(xù)下滑

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月16日?qǐng)?bào)道——斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷商流行宣傳這樣一句話——“懂大眾的都買斯柯達(dá)了”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，懂大眾的越來(lái)越少了。斯柯達(dá)汽車今日公布了銷量數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，該公司全球交付量為91.37萬(wàn)輛，同比下降2.7%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷量進(jìn)一步下滑，也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。9月，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車2.53萬(wàn)輛，同比下降17.2%；前三個(gè)季度累計(jì)銷量為19.45萬(wàn)輛，相比去年同期的25.02萬(wàn)輛，同比下滑了22.3%。斯柯達(dá)汽車市場(chǎng)銷售董事方奕安（Alain Favey）表示，“在今年前三個(gè)季度，我們?cè)谌蚪桓?1.37萬(wàn)輛汽車。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?！彼恼f(shuō)話顯而易見(jiàn)了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿。而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車品牌9月在華銷量達(dá)28.7萬(wàn)輛，同比小幅增長(zhǎng)3.3%；前三季度累計(jì)銷量為219.76萬(wàn)輛，同比下滑2%。大眾汽車品牌銷量保持平穩(wěn)，而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅，或許也印證了“懂大眾的不一定買斯柯達(dá)”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷量至1478.2萬(wàn)輛，同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅，也遠(yuǎn)超整體乘用車市場(chǎng)。斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化，錯(cuò)過(guò)SUV熱賣的風(fēng)口，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致銷量基數(shù)較低，并出現(xiàn)較大跌幅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯，在過(guò)去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專屬SUV，然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。斯柯達(dá)在售車型10款左右，產(chǎn)品線并不長(zhǎng)，但主流細(xì)分車型都基本覆蓋，可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷的車型并沒(méi)有。如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷量持續(xù)下滑的困境，而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。不久前外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透，西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來(lái)看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性價(jià)比，爭(zhēng)奪入門級(jí)市場(chǎng)份額，同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌，進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透，上市首月的9月份就取得1萬(wàn)臺(tái)的銷量，可見(jiàn)大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá)，未來(lái)有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過(guò)，大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知?；蛟S，降價(jià)保銷量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說(shuō)說(shuō)汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號(hào)autoWechat

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  2019皮卡全國(guó)解禁最新消息，取消皮卡進(jìn)城限制意味著皮卡解禁？

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來(lái)爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

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  全球汽車市場(chǎng)陷入低迷 恒大造車“逆勢(shì)攬才”的底氣是什么？

  老虎車網(wǎng) Zoe

  今年以來(lái)，一直在新能源汽車領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場(chǎng)關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院?jiǎn)?dòng)全球招聘，計(jì)劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級(jí)專家和技術(shù)精英，工作地點(diǎn)遍布中國(guó)、瑞典、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國(guó)等九個(gè)國(guó)家。造車狂人恒大“逆勢(shì)攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無(wú)論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動(dòng)輒上千人的裁員...

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  長(zhǎng)城汽車：2024年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)超124億

  老虎車網(wǎng) 2025-01-15

  1月14日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布去年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。官方預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為124億元至130億元。這一數(shù)據(jù)與去年同期相比增加53.78億元到59.78億元，增長(zhǎng)76.60%到85.14%。2024年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為94億元至100億元，與上年同期相比預(yù)計(jì)增加45.66億元-51.66億元，同比增加94.47%至106.88%。對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)...

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  藝人黃子韜送車被二手低價(jià)轉(zhuǎn)賣 寶駿回應(yīng)

  老虎車網(wǎng) 2025-01-15

  近日，藝人黃子韜在直播間送車一事在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)了解，此前黃子韜曾在直播中承諾粉絲若超過(guò)1500萬(wàn)會(huì)贈(zèng)送10臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車，在該承諾說(shuō)出后黃子韜的社交平臺(tái)粉絲一度高升。截止發(fā)稿，其抖音粉絲數(shù)量達(dá)到了4053.2萬(wàn)。1月10日，黃子韜在直播間送出30臺(tái)寶駿云海純電500km續(xù)航款汽車，品牌方贊助了15臺(tái)，黃子韜購(gòu)買了15臺(tái)，還邀請(qǐng)了杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處工作人員現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證。其中，20臺(tái)汽車的使用權(quán)...

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  不買就滾蛋！某新勢(shì)力被曝強(qiáng)制員工買車

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-01-15

  日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳聊天記錄顯示，樂(lè)道汽車強(qiáng)制要求每位銷售人員都要買一臺(tái)樂(lè)道L60，不買就滾蛋，半年后回收，但沒(méi)有任何合同協(xié)議。流出截圖顯示，員工購(gòu)買樂(lè)道L60，按車價(jià)租電需支付150000元，同時(shí)享有員工優(yōu)惠26000元，開(kāi)票價(jià)格為12.4萬(wàn)元。月供為2066元，持續(xù)6個(gè)月，加上海南地區(qū)的保險(xiǎn)費(fèi)用5200元，總計(jì)17000元（海南的補(bǔ)貼1.8萬(wàn)元可覆蓋半年的月供）。半年后，公司將以75折的價(jià)格112...

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  不買就滾蛋！某新勢(shì)力被曝強(qiáng)制員工買車

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-01-15

  日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳聊天記錄顯示，樂(lè)道汽車強(qiáng)制要求每位銷售人員都要買一臺(tái)樂(lè)道L60，不買就滾蛋，半年后回收，但沒(méi)有任何合同協(xié)議。流出截圖顯示，員工購(gòu)買樂(lè)道L60，按車價(jià)租電需支付150000元，同時(shí)享有員工優(yōu)惠26000元，開(kāi)票價(jià)格為12.4萬(wàn)元。月供為2066元，持續(xù)6個(gè)月，加上海南地區(qū)的保險(xiǎn)費(fèi)用5200元，總計(jì)17000元（海南的補(bǔ)貼1.8萬(wàn)元可覆蓋半年的月供）。半年后，公司將以75折的價(jià)格112...

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  雷軍發(fā)布工廠參觀計(jì)劃：與用戶過(guò)大年

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-01-15

  1月14日，小米汽車董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上表示，小米汽車工廠2月份開(kāi)放參觀增設(shè)春節(jié)專場(chǎng)，初五開(kāi)始至初七開(kāi)放5場(chǎng)參觀，與用戶一起到工廠過(guò)大年。另外，為滿足中小學(xué)生寒假參觀需求，增加周中專場(chǎng)（每周一上午）與周六上午場(chǎng)次。2月共開(kāi)放16場(chǎng)公眾參觀，可接待960名游客。此前，雷軍曾公開(kāi)表示，小米汽車工廠已開(kāi)放對(duì)外參觀預(yù)約，每場(chǎng)參觀限定 20組客人，每周六14:00-17:00（限生產(chǎn)時(shí)間）。...