來自:老虎車網(wǎng) 作者:Zoe 發(fā)布時間:2024-01-26
近日,據(jù)多家媒體報道,長城汽車旗下子品牌哈弗營銷執(zhí)行副總裁喬心昱已離職。有業(yè)內(nèi)人士猜測,喬心昱離職或與哈弗的組織架構(gòu)調(diào)整有關(guān),哈弗未來或迎來產(chǎn)品矩陣大調(diào)整。
相關(guān)資料顯示:喬心昱在加入長城汽車之前曾在多家車齊全任職。2004年9月至2011年1月在北京奔馳汽車公司任職銷售大區(qū)主管。2011年2月至2018年9月期間在大眾汽車公司任職大眾中國輝騰市場經(jīng)理、區(qū)域營銷負責(zé)人、品牌高級經(jīng)理。2018年9月加入長城汽車,擔(dān)任魏牌CMO、副總經(jīng)理、產(chǎn)品策劃部總監(jiān)。2023年1月,喬心昱被調(diào)任到哈弗,出任哈弗營銷執(zhí)行副總裁。
從喬心昱微博賬號上看到,喬心昱微博賬號個人簡介中的哈弗副總裁職位及金V認證均取消,個人微博至去年12月19日更新過,后續(xù)就沒有更新了。雖然目前官方還尚未對此消息進行回應(yīng),不過從喬心昱近來任職的哈弗品牌來看,近來發(fā)展的并不順利。
進入2022年以來,長城汽車旗下六大品牌,除了坦克外,其余品牌在2022年的銷量表現(xiàn)都處于頹勢之中。為此,長城汽車在2022年12月作出了整合品牌的決定,歐拉與沙龍兩大品牌全面整合,沙龍品牌CEO文飛擔(dān)任沙龍和歐拉雙品牌CEO。此外,魏牌和坦克兩大品牌也全面整合,坦克品牌CEO劉艷釗兼任魏牌CEO,全面負責(zé)魏牌和坦克雙品牌的經(jīng)營管理。
哈弗品牌作為長城汽車的銷量來源,官方也非??粗?。在去年3月27日,長城汽車就將哈弗品牌正式命名為“哈弗龍網(wǎng)”,其銷售的新能源汽車產(chǎn)品將采用獨立的銷售渠道,與燃油車產(chǎn)品進行區(qū)分。同時,還推出了新的產(chǎn)品線龍網(wǎng)系列,發(fā)布了兩款全新車型——梟龍和猛龍。不過,這兩款產(chǎn)品并沒有達到官方所預(yù)期的效果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:梟龍MAX和猛龍最新月銷量分別為1148輛和6098輛。
對此,有不少業(yè)內(nèi)人士指出,龍網(wǎng)系列銷量不佳與哈弗品牌產(chǎn)品線混亂有一定的關(guān)系。當(dāng)時針對這一說法,喬心昱曾表示:“我們之前確實擔(dān)心兩款車型會不會打架。猛龍的訂單起來后,有段時間梟龍的銷量受到了影響,很快梟龍的銷量穩(wěn)定了。同時,喬心昱還表示曾調(diào)研過消費群體,發(fā)現(xiàn)梟龍和猛龍的用戶群體有差異,猛龍的群體大約是25-40歲年齡段,而梟龍的消費群體平均年齡更大。
雖然官方表示哈弗品牌產(chǎn)品線不混亂,但事實是梟龍和猛龍并沒有成為哈弗品牌的主力車型,或也意味著哈弗產(chǎn)品矩陣的還需要繼續(xù)調(diào)整。當(dāng)然,在過去的幾個月內(nèi),作為長城汽車最大的銷量主力軍,哈弗品牌已經(jīng)進行了多次高管變動。
2023年11月,長城汽車CGO(首席增長官)李瑞峰發(fā)布微博表示,長城汽車在11月1日發(fā)布了涉及魏牌、哈弗、坦克品牌的重要人事任命。其中,趙永坡出任哈弗品牌總經(jīng)理,主責(zé)哈弗品牌全面管理工作,接替此前的哈弗CEO李曉銳。
單從喬心昱在魏牌和哈弗任職期間的表現(xiàn)來看,兩個品牌的銷量并沒有很出彩,在這樣的背景下喬心昱離開這個結(jié)果就并不奇怪了。
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