來自:老虎車網(wǎng) 作者:Zoe 發(fā)布時間:2024-01-15
繼理想汽車、特斯拉開啟新一年的限時購車優(yōu)惠后,零跑汽車也開啟了限時購車活動。從官方公布的海報可以看到,此次活動最高可享受1.7萬元的優(yōu)惠,涉及的車型有C11、C01、T03等車型。
具體活動為,從2024年1月10日到2024年1月31日期間,購買23款C11,C11超級增程、23款C01,C01超級增程版等車型,繳5000元定金可享5000元現(xiàn)金優(yōu)惠、至高5000元選裝基金、30000商城能量積分以及至高8000元金融貼息等。優(yōu)惠最大的是購買C01純電717智享版還可以擁有專享的1.2萬現(xiàn)金優(yōu)惠,綜合下來最高優(yōu)惠達(dá)1.7萬元。此外,官方還推出了試駕成功禮、轉(zhuǎn)介紹成功禮等限時權(quán)益。
實際上,自去年開始,零跑汽車就頻繁的推出限時優(yōu)惠活動。最近的一期優(yōu)惠活動是在去年12月1日,官方表示慶祝八周年紀(jì)念,推出優(yōu)惠活動。從2023年12月1日開始至2023年12月31日期間,下單可享受5000-17000元的現(xiàn)金優(yōu)惠。具體為用戶購買2023款零跑C11純電、C11增程版C01純電及C01增程版車車型可享受現(xiàn)金優(yōu)惠5000元以及最高5000元選裝基金。如選擇預(yù)定717智享版,將可享受1.7萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。零跑T03,則可以享受至高1萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。去年9至10月份,零跑汽車同樣也對零跑T03車型推出限時最高1萬元優(yōu)惠補(bǔ)貼,綜合補(bǔ)貼后,零跑T03車型售價低至4.99萬元起。
當(dāng)然,零跑汽車頻繁的推出限時優(yōu)惠活動,與當(dāng)下車企們開啟價格戰(zhàn)有一定的關(guān)系。畢竟從特斯拉在去年年初打響大降價第一槍后,汽車市場的“價格戰(zhàn)”也被開啟,越來越多的車企加入價格戰(zhàn)。進(jìn)入2024年,價格戰(zhàn)也沒有消停下來。
1月1日特斯拉又開啟了限時福利,購買特斯拉Model 3后驅(qū)現(xiàn)車可以獲得保險補(bǔ)貼6000元,1月底前入手Model 3后驅(qū)現(xiàn)車,最高優(yōu)惠可達(dá)22000。作為參考Model 3后驅(qū)版本車型原本售價為26.14萬元起,1月底前提車至要25.54萬元起。除此之外,就連一直不降價的理想汽車也推出2023款車型的優(yōu)惠活動。對于降價,理想汽車回應(yīng)此次降價是為了提前開始產(chǎn)品更新過渡。
此外,零跑汽車降價與其自身想提升銷量有一定的關(guān)聯(lián)。作為二線新勢力品牌,零跑汽車2023累計銷量為144,155輛,同比增長29%。值得注意的是,雖然實現(xiàn)了同步增長,但依舊沒有完成早前官方定下年銷20萬輛的目標(biāo),年度銷量目標(biāo)完成率僅為72%。
與此同時,零跑汽車與大部分造車新勢力一樣,目前仍然處于虧損狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2019年-2022年零跑汽車經(jīng)營虧損分別為7.30億元、8.69億元、28.68億元、51.09億,四年總計虧損高達(dá)95.76億元。最新數(shù)據(jù)顯示:零跑汽車去年第三季度,凈虧損為9.86億元。
零跑汽車CEO朱江明曾在財報溝通會上表示,隨著降本措施的持續(xù)實施以及銷量的增長,零跑汽車在制造成本上仍有持續(xù)下降空間,預(yù)計2023年四季度的毛利率還會有一定改善。同時,還表示對零跑汽車來說,銷量是最重要的,希望平衡好毛利和銷量之間的關(guān)系。今年力爭月銷3萬輛,目標(biāo)毛利率保持在5%-10%之間。
雖然說降價可以帶來一定銷量的提升,但隨著新能源汽車的競爭越來越激烈,想要在競爭白熱化的車市中保持高質(zhì)量增長,最終還是得打價值戰(zhàn)。后續(xù),零跑汽車能不能在價格戰(zhàn)中脫穎而出,這個還有待時間的驗證。
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