來自:汽車行業(yè)關注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2019-12-01
11月29日,北京奔馳GLB正式上市,新車定位緊湊型SUV,售價區(qū)間為31.48-35.48萬元,大眾1.3TT直列四缸發(fā)動機和7速雙離合變速箱。
新車上市必不可免的就是廣告的投放,不過今日有網(wǎng)友在微博上發(fā)文稱“不只是奧迪,看來奔馳也喜歡給英菲尼迪打廣告?。 ?/span>
從網(wǎng)友上傳的視頻來看,奔馳在給GLB宣傳的時候,用的背景居然是英菲尼迪的品牌店,不過并不是很清晰,需要瞪大眼睛才會注意到。
對于廣告投放錯誤在上月就發(fā)生過一次,奧迪在朋友圈投放廣告,因為視頻素材上傳錯誤,導致為奧迪為英菲尼迪打了一波廣告。
11月13日,奧迪在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳,但視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片,此事引起發(fā)了網(wǎng)友熱議,各大汽車品牌也紛紛調(diào)侃。
隨后騰訊廣告發(fā)布致歉信,并表示朋友圈廣告出現(xiàn)汽車廣告素材上傳錯誤,騰訊廣告方面第一時間進行了內(nèi)部排查和處理,并立即下線相關廣告。
廣告投放出現(xiàn)錯誤對品牌的影響并不小,特別是大品牌,會直接認為公司的審核標準不高,但是從奧迪的事情來看,本身一個不可挽回的錯誤,卻硬生生變成了一次營銷的機會,不僅給英菲尼迪提供了宣傳的機會,也提高了自己的關注度。有網(wǎng)友表示“200多塊的廣告創(chuàng)造了上億的價值?!?/span>
而對于網(wǎng)上曝光的奔馳給英菲尼迪投放廣告來看,與奧迪還是有很大差別的,奧迪是由于素材上傳錯誤,而奔馳還不知是有意為之還是無意為。目前網(wǎng)絡上并未形成一定的反響,畢竟需要特別留意才能看清里面的“貓膩”。
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