來自：汽車行業(yè)關注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2019-11-13
汽車行業(yè)關注（autochat.com.cn）11月13日報道——
“奧迪Q8，盡釋潛能”，這是今天微信朋友圈的一則汽車廣告。11月13日，奧迪品牌在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳，但視頻內容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片。看了以后不僅網友集體蒙圈，恐怕連奧迪、英菲尼迪也十分迷惑，這究竟是誰投的廣告啊。
奧迪花錢在朋友圈播放英菲尼迪廣告，看似錯誤卻十分吸引眼球，很快就登上微博熱搜，這則廣告是不是“吃里扒外”？根據微信廣告團隊致歉聲明，這是人為錯誤，并將會承擔相應的賠償責任。不過，目前來看宣傳效果遠比正常投放的效果好。
有網友表示，“這是最成功的一波廣告，用一份錢成功推廣了奧迪與英菲尼迪的產品，并產生遠超想象的廣告效應，實乃神來之筆?！碑斎唬⒎颇岬弦惨x謝奧迪、微信老板如此大氣。
騰訊廣告在官方微博發(fā)布《關于朋友圈廣告視頻素材錯播的致歉函》，表示今天上午朋友圈廣告出現汽車廣告素材上傳錯誤，騰訊廣告方面第一時間進行了內部排查和處理，并立即下線相關廣告。
騰訊廣告方面表示，經查明在今日9點，由于華東二區(qū)某汽車行業(yè)服務商的疏漏，在對接寧波區(qū)域汽車朋友圈廣告投放時，發(fā)生廣告素材錯播情況。收到反饋后，騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告。“對于此次給客戶及用戶造成的困擾，我們深表歉意。”騰訊廣告在致歉函中稱，對于此次素材錯誤造成的廣告金等相關損失也聯(lián)同服務商，共同承擔相應的賠償責任。
騰訊廣告稱，接下來將強化服務商管理，并嚴格落實相關廣告審核管理規(guī)范，避免類似情況發(fā)生。
而在騰訊廣告的正式致歉前，另一份致歉函已在網絡盛傳。該份致歉函顯示，“收到反饋后，騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告（于10時30分暫停，總曝光為3959次，共花費202元）”。
意味著奧迪投放的這則“英菲尼迪廣告”，原花費可能只有202元，但效果卻遠超這個數字，太值了。意想不到的是，隨即整個汽車圈都沸騰了，沃爾沃、吉利、長安、寶駿、寶沃、獵豹、三菱、威馬等品牌前倆圍觀，場面一片和諧。
沃爾沃汽車官方微博第一時間做出響應，@奧迪稱：“朋友，也幫我們投一個唄。”
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奧迪官方微博在評論區(qū)回復：“你的想法我已經了解，稍后給您答復?！?/p>
在評論區(qū)，眾多汽車品牌圍觀現身。
吉利汽車：202塊準備好了嗎？
寶駿汽車：來來來，我也要
長安汽車：我的想法你要不要也了解一下
寶沃汽車：朋友，幫“沃”也投一個唄！
獵豹汽車：朋友，幫“豹豹”也投一個唄！
廣汽三菱：幫咱也投一個！
梅賽德斯-奔馳：生活總愛搞點小麻煩，快來解鎖“B”備技能：如何正確地發(fā)朋友圈。
作為當事一方的英菲尼迪，很久也沒有做出回應，以為它將要錯過了一次營銷自己的機會，但是今日晚間，英菲尼迪中國@奧迪稱，“懂你，兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到，讓我們一起啟迪未來，盡釋潛能。”
整個廣告投放雖然出現人為錯誤，但卻也是一次很好的營銷事件。奧迪官方最后作出回應，稱今日，宜包容。
2019年汽車行業(yè)進入寒冬期，但豪華品牌實現逆市增長。涉事相關方的銷量數據，其中奧迪10月在華銷量60154輛，同比增長6.0%，前10月累計銷量551194輛，同比增長2.1%。東風英菲尼迪10月銷量為3166輛，同比下滑5.3%；今年1-10月累計銷量達26452輛，同比增長20.5%。沃爾沃汽車10月在華銷售14039輛，同比增長26.7%，前10月累計銷量123,551輛，同比上漲15.2%。
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