來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2019-11-15
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）11月15日報道——
奧迪品牌花錢在微信朋友圈投放英菲尼迪汽車宣傳廣告，最終查實是騰訊廣告方面人為錯誤導(dǎo)致。針對此事，奧迪官方發(fā)布聲明，稱盡管該事件給品牌、廣告平臺等相關(guān)方造成了一定的損失，一汽-大眾奧迪仍希望社會各方在尊重事實的前提下，以寬容、平常心對待。
11月14日奧迪發(fā)布“關(guān)于一汽-大眾奧迪微信朋友圈廣告錯播問題的聲明”，對整個事情過程進行了詳述。聲明中稱，11月13日9時，全新奧迪Q8微信朋友圈廣告出現(xiàn)素材錯播問題，收到反饋后第一時間協(xié)同廣告發(fā)布平臺就相關(guān)素材進行下線處理，并就所涉及問題展開調(diào)查。
奧迪稱，經(jīng)查實，由于騰訊相關(guān)方的疏漏，在奧迪東南區(qū)的微信朋友圈廣告投放過程中，出現(xiàn)播放信息錯誤，騰訊廣告已于當(dāng)天正式發(fā)布致歉函，并決定承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
奧迪品牌在聲明中表明了就此事的態(tài)度，其稱，盡管該事件給品牌、廣告平臺等相關(guān)方造成了一定的損失，一汽-大眾奧迪仍希望社會各方在尊重事實的前提下，以寬容、平常心對待。同時奧迪堅決抵制借機造謠生事、惡意抹黑等逾越法律底線的行為。
我們注意到，錯誤廣告消息傳開后，一則疑似“內(nèi)部處罰通知”在網(wǎng)上快速傳開，內(nèi)容包括市場總監(jiān)被免職、中止與群邑的媒介業(yè)務(wù)合作和責(zé)令相關(guān)方調(diào)查。
不過很快，該消息被奧迪公關(guān)部門工作人員否認(rèn)。同時，群邑中國發(fā)布了辟謠聲明，稱該不名來源的截圖消息不屬實，并將對造謠者保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。
從整個廣告事件來看，雖然出現(xiàn)人為錯誤造成一定損失，但后續(xù)處理對品牌方也是一次很好的營銷事件，畢竟這一犯錯反倒獲得了很高的關(guān)注度。此外，根據(jù)騰訊廣告的一份致歉函，該錯誤廣告總曝光3959次，共花費202元，而投放效果卻遠超這個數(shù)字。
沃爾沃汽車官方微博在第一時間已做出響應(yīng)，@奧迪稱：“朋友，也幫我們投一個唄。”隨后不少品牌紛紛響應(yīng)，也表示希望奧迪幫忙投一個。奧迪官方也體現(xiàn)出大氣的態(tài)度，回應(yīng)“你的想法我已經(jīng)了解，稍后給您答復(fù)。”
英菲尼迪作為“躺贏”的一方，13日晚回應(yīng)表示，“@奧迪 懂你，兄弟。送給英菲尼迪的30周年生日賀禮收到，讓我們一起啟迪未來，盡釋潛能”。同時配圖以四個格柵相連對應(yīng)奧迪四環(huán)標(biāo)志。
“兄迪”將錯誤廣告投放演變稱營銷事件，有網(wǎng)友對奧迪表示，“奔馳一生，寶馬相伴，他倆不帶你玩，但是還有小英愛你。”奧迪則回應(yīng)網(wǎng)友評論稱，“相聚是短暫的，孤獨是永恒的。我不期待短暫的相聚，但我愿你說的相伴永恒”?？梢姡瑠W迪和英菲尼迪表現(xiàn)出深深的友誼。
受到英菲尼迪、沃爾沃的積極響應(yīng)后，也有網(wǎng)友調(diào)侃表示，“恭喜奧迪成功擠進二線豪華品牌”。
一個微信區(qū)域廣告上了各大熱搜，這波操作絕對穩(wěn)賺不賠，特別是被奧迪突然推上熱搜的英菲尼迪汽車，什么都沒做就引來百萬人關(guān)注，白賺流量。整個事件來看，200塊的事情投出了上億的效果，在只追求關(guān)注度的營銷環(huán)境下，說不定這種做法會引起其他品牌跟進模仿。
歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點，也不代表本網(wǎng)對其真實性負責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處：qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時間：周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）11月13日報道——“奧迪Q8，盡釋潛能”，這是今天微信朋友圈的一則汽車廣告。11月13日，奧迪品牌在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳，但視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片?？戳艘院蟛粌H網(wǎng)友集體蒙圈，恐怕連奧迪、英菲尼迪也十分迷惑，這究竟是誰投的廣告啊。 奧迪花錢在朋友圈播放英菲尼迪廣告，看似錯誤卻十分吸引眼球，很快就登上微博熱...
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外，皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示，鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來，一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘，計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英，工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
最新內(nèi)容
11月15日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布召回公告。公告顯示，保時捷（中國）汽車銷售有限公司根據(jù)《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例》和《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例實施辦法》的要求，向國家市場監(jiān)督管理總局備案了召回計劃。自2024年11月15日起，召回2020年1月7日至2023年12月15日期間生產(chǎn)的Taycan系列電動汽車，共計15906輛。召回原因是本次召回范圍內(nèi)部分車輛，高壓動力電池模組內(nèi)部可能發(fā)生短路，...
11月14日，上海市第一中級人民法院對被告人陳德美受賄、為親友非法牟利案一審公開開庭審理。公訴機關(guān)指控，2007年至2023年，被告人陳德美先后利用擔(dān)任上海匯眾汽車制造有限公司總經(jīng)理、上海汽車集團股份有限公司（下稱“上汽集團”）副總裁、安吉汽車物流有限公司董事長等職務(wù)上的便利，為相關(guān)單位和個人在提高業(yè)務(wù)份額、承攬項目、公司經(jīng)營等事項上提供幫助，謀取利益。2008年至2024年，陳德美先后非法收受相...
11月14日，據(jù)財聯(lián)社報道，哪吒汽車正推進重大戰(zhàn)略調(diào)整。報道指出，哪吒汽車大幅壓縮整合一二級部門，優(yōu)化管理層級，本輪調(diào)整后人效將提高40%，組織運營效率提高50%，相關(guān)運營費用大幅降低50%以上。最近，哪吒汽車的日子過得并不太平。10月29日，哪吒汽車被曝面向全體研發(fā)人員實施降薪計劃，降幅在5%-30%不等，其中，年薪100萬元以上的員工降薪30%。隨后哪吒汽車回應(yīng)：“公司正在通過精簡業(yè)務(wù)、聚焦核...
11月15日，在2024廣州車展上，騰勢Z9正式上市。新車共推出插混和純電版本共計5款車型，其中，插混版車型售價33.48萬-41.48萬元，純電版車型售價35.48萬-38.45萬元。此前騰勢Z9GT已上市，目前售價為35.48-38.48萬元。外觀方面，新車采用封閉式格柵搭配分體式大燈組設(shè)計，車頭配備造型狹長且犀利的大燈組，下方則是獨立的LED燈帶，點亮后辨識度極高。下包圍部分，新車黑色網(wǎng)格狀...
11月15日，全新奧迪A5L在2024廣州車展上首發(fā)亮相。據(jù)此前報道，全新奧迪A5L可以看作是現(xiàn)款在售奧迪A4L的換代繼任者，此次換代不僅僅只是單純地對尺寸加長，將會根據(jù)中國市場需求進行全方位的升級。據(jù)了解，奧迪A5L將成為一汽奧迪首款搭載華為智駕的車型。外觀方面，全新奧迪A5L三廂轎車延續(xù)海外版整體外部型面輪廓，車頭配備寬闊的多邊形格柵，內(nèi)部為黑色網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)搭配可發(fā)光奧迪四環(huán)車標(biāo)，相比上一代車型更...
2223 總文章數(shù)
汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國汽車品牌，汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊，助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護
汽車行業(yè)關(guān)注
報導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關(guān)注
報導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
