來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2020-01-08
從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)了解到，日產(chǎn)自動(dòng)車株式會(huì)社于2019年2月份在華注冊(cè)了全新圖形商標(biāo)，該商標(biāo)極大可能會(huì)成為日產(chǎn)汽車未來(lái)的全新LOGO。從全新的商標(biāo)來(lái)看，整體的變化還是挺大的，全新商標(biāo)刪除了“NISSAN”英文標(biāo)識(shí)，改為不規(guī)則橢圓形加方向標(biāo)的扁平化形狀呈現(xiàn)。據(jù)內(nèi)部人士透露，該商標(biāo)將在今年4月份對(duì)外公布，并在5-6月啟用。
據(jù)資料顯示，日產(chǎn)汽車于1933年誕生，誕生至今大大小小共經(jīng)歷了6次換標(biāo)，目前日產(chǎn)全球通用的LOGO為2003年設(shè)計(jì)啟用的。從日產(chǎn)LOGO多年演變發(fā)展來(lái)看，均以日產(chǎn)“NISSAN”英文標(biāo)識(shí)為中心，而從曝光的商標(biāo)來(lái)看，似乎要抹去消費(fèi)者對(duì)“NISSAN”的印象。
汽車品牌換標(biāo)的行為在業(yè)內(nèi)并非新鮮事，近幾年來(lái)，許多知名汽車品牌，例如大眾、豐田、比亞迪、寶駿、長(zhǎng)安和北汽都對(duì)其車標(biāo)進(jìn)行更換或改動(dòng)。
汽車品牌換標(biāo)有兩個(gè)直接目的：其一是拋棄品牌負(fù)資產(chǎn)，其二是建立新的品牌形象。從日產(chǎn)汽車近段時(shí)間的發(fā)展情況來(lái)看，多多少少確實(shí)存在一些問題。
日產(chǎn)作為日系三大巨頭之一，中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。1月8日，日產(chǎn)汽車發(fā)布2019年銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年日產(chǎn)中國(guó)累計(jì)銷量為154萬(wàn)臺(tái)，160萬(wàn)輛年銷量目標(biāo)完成率為96%。
此外，日產(chǎn)汽車前董事長(zhǎng)戈恩逃往黎巴嫩的消息讓日產(chǎn)汽車陷入尷尬的局面。據(jù)了解，2018年11月19日，戈恩因涉嫌瞞報(bào)巨額個(gè)人收入以及挪用公司資金等問題，被東京地方檢察廳特別搜查部逮捕。
2019年3月5日，戈恩獲得保釋。讓人出乎意料的是，2019年12月31日，獲得保釋的戈恩居然潛逃往黎巴嫩老家，上演了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“諜戰(zhàn)片”。
1月7日，針對(duì)戈恩潛逃一事，日產(chǎn)汽車正式發(fā)布聲明，“戈恩違反法院規(guī)定的保釋條件，逃往黎巴嫩，無(wú)視日本司法制度的行為”。
據(jù)透露，戈恩計(jì)劃于日本時(shí)間8日晚上10點(diǎn)在黎巴嫩首都貝魯特召開記者見面會(huì)，屆時(shí)或?qū)⒄劶疤优艿倪^程和理由。
標(biāo)識(shí)重置被視為公司重塑形象的一部分，汽車品牌更改LOGO的行為，一方面為了追隨時(shí)代發(fā)展潮流，適應(yīng)時(shí)代審美、轉(zhuǎn)型、國(guó)際化。另一方面則是為了摒棄負(fù)面資產(chǎn)，改變消費(fèi)者對(duì)品牌的刻板印象。當(dāng)前，日產(chǎn)汽車在車市下滑的環(huán)境下雖然沒有較大的下滑，但是負(fù)面資產(chǎn)的累計(jì)對(duì)日產(chǎn)汽車的影響越來(lái)越大，對(duì)于日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，2020年也就是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
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