來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時間：2019-11-25
今年10月，不少自主SUV品牌都獲得了不錯的銷量成績，而作為國內(nèi)自主品牌其中一員的海馬汽車，10月卻僅拿下了1265輛的成績，且MPV和轎車都已經(jīng)停止生產(chǎn)。
伴隨著銷量的持續(xù)走低，海馬汽車已經(jīng)連續(xù)兩年的巨額虧損。據(jù)海馬汽車發(fā)布的三季度財報顯示，前三季度海馬汽車營業(yè)收入為34.35億元，同比下滑15.07%；凈虧損為2.01億元。其中，第三季度營業(yè)收入為11.12億元，凈虧損為2323.42萬元。
今年4月，海馬公司股票被實行了退市風(fēng)險警示處理，股票由“海馬汽車”變更為“*ST海馬”，面臨退市危機。
今年5月，為拯救海馬扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，景柱再次出任海馬汽車董事長。7月8日，景柱帶著新車型8S公開亮相，海馬8S算是海馬汽車精心打磨的一款產(chǎn)品，但是在市場上的表現(xiàn)卻達(dá)不到海馬汽車的預(yù)期，今年10月，海馬8S銷量僅為759輛。
面臨逐漸擴大的虧損，海馬汽車如今生存成難。但實際上，在SUV紅利期，海馬汽車也曾從中獲益。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年海馬S5月銷量破萬，年銷量更是超過10萬輛，這也助力海馬汽車當(dāng)年的年度銷量達(dá)到21.6萬輛。2017年，海馬汽車銷量為14萬輛，雖然距離此前定下的30萬輛目標(biāo)有一定差距。2018年后海馬汽車開始走下坡路，2018年海馬汽車全年銷量僅為6.75萬輛，同比下滑51.8%。時至今日，海馬汽車的銷量依然不斷下滑。
對于曾經(jīng)有過輝煌的海馬汽車，由于產(chǎn)品更新迭代過慢以及產(chǎn)品力低下等原因，海馬汽車似乎也有心無力，面對持續(xù)虧損，只能通過“東補西湊”的方法維持生存。
今年4月和5月，海馬汽車兩次發(fā)布公告，擬出售位于上海市的36套閑置房產(chǎn)和位于海南省?？谑械?1套閑置房產(chǎn)，以及海口市金盤工業(yè)開發(fā)區(qū)的閑置房產(chǎn)，共計住宅269套，商鋪15套。
此外，在今年9月25日，海馬汽車又與睿之尚實業(yè)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，出售旗下公司――海馬研發(fā)100%股權(quán)。
根據(jù)海馬汽車最新公告顯示，截止11月23日，海馬汽車共賣出318套房產(chǎn)，回籠資金12022萬元，增加凈利潤7364萬元。
在已經(jīng)無法依靠銷售汽車盈利的情況下，海馬汽車只能通過拋售房產(chǎn)和轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得收益，避免因為持續(xù)虧損直接退市。
值得一提的是在今年雙十一購物節(jié)上，海馬汽車卻獲得了不錯的銷量，斬獲“京東汽車店鋪成交額第一”、“京東汽車SUV成交額第一”、“京東汽車類目熱門關(guān)鍵詞第一”三個第一。
11月22日，海馬汽車帶著海馬7X以及8S亮相廣州車展，海馬汽車方面表示，第四季度公司將會繼續(xù)加大新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)力度，加速產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化整體布局，增加新的盈利點。
海馬汽車處境依然很艱巨，目前，海馬汽車在北上廣地區(qū)的經(jīng)銷商幾乎銷聲匿跡。對于海馬汽車的未來，有分析人士曾表示，海馬汽車趕上了SUV發(fā)展的黃金時期，獲得了不錯的收益，伴隨著車市的競爭壓力以及市場的下行，海馬汽車無法在技術(shù)和產(chǎn)品上取得優(yōu)勢，在整個汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，海馬汽車的蔚來很難預(yù)料。
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