來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2024-09-30
9月29日，有市場(chǎng)傳聞稱，奇瑞或?qū)⑹召?gòu)Stellantis集團(tuán)旗下的超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂。針對(duì)該消息，奇瑞官方回應(yīng)表示：“并無相關(guān)消息”。
值得一提的是，在今年7月Stellantis CEO唐唯實(shí)對(duì)外透露，Stellantis不能承受不賺錢的品牌，后續(xù)集團(tuán)將削減龐大產(chǎn)品組合中表現(xiàn)不佳的品牌，以確保整體的盈利能力。彼時(shí)就有不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)瑪莎拉蒂或成為Stellantis 首個(gè)出售的對(duì)象。
實(shí)際上，關(guān)于奇瑞或?qū)⑹召?gòu)瑪莎拉蒂的消息也早在上個(gè)月就有傳出。當(dāng)時(shí)針對(duì)這一消息，奇瑞與Stellantis 雙方都進(jìn)行了回應(yīng)。奇瑞方面回應(yīng)表示：對(duì)于收購(gòu)瑪莎拉蒂品牌一事并不清楚。Stellantis集團(tuán)方面則重申了對(duì)旗下品牌的承諾，稱每個(gè)品牌均有10年的時(shí)間窗口來打造它們可持續(xù)性的、盈利性的業(yè)務(wù)。言外之意，或暫時(shí)沒有出售瑪莎拉蒂品牌的意向。
雖然說雙方都否認(rèn)了這些傳聞，但這些消息的背后無疑是瑪莎拉蒂在市場(chǎng)銷量不盡人意的表現(xiàn)。資料顯示：瑪莎拉蒂定位為豪華車品牌，在1914年成立。成立至今期間，被多級(jí)企業(yè)收購(gòu)或持股，直至2021年才成為Stellantis集團(tuán)旗下 的品牌。
瑪莎拉蒂在2004年就正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾先后上市Ghibli（吉博力）轎車系列、Levante（萊萬特）SUV系列、Quattroporte總裁系列等熱門車型，在超級(jí)豪華車市場(chǎng)占據(jù)一定份額。
中國(guó)市場(chǎng)作為瑪莎拉蒂的主要銷量市場(chǎng)，以中國(guó)市場(chǎng)為例。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2017年，瑪莎拉蒂在華銷量分別為1.2萬輛、1.5萬輛。但從2018年起，由于品牌小眾定價(jià)過高、產(chǎn)品力不足、關(guān)稅調(diào)整等因素影響，瑪莎拉蒂在華銷量開始走下坡路。2018年至2023年，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的銷量分別為、10,696輛、2600輛、4787輛、7143輛、4855輛和4264輛。
進(jìn)入2024年后，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的銷量也并沒有好轉(zhuǎn)。今年1-8月，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口銷量分別為214輛、89輛、129輛、140輛、109輛、96輛、32輛和31輛，累計(jì)銷量為840輛。這個(gè)數(shù)據(jù)，不及瑪莎拉蒂頂峰時(shí)期一個(gè)月的銷量。與此同時(shí)，虧損也在持續(xù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年瑪莎拉蒂調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由正轉(zhuǎn)負(fù)，上半年虧損約為8200萬歐元。
在銷量低迷財(cái)務(wù)虧損的背景下，瑪莎拉蒂自然會(huì)被不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)后續(xù)將面臨被拋售的命運(yùn)。實(shí)際上，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，不少進(jìn)口超豪華品牌也同樣在遭遇。自今年以來，不單單瑪莎拉蒂出現(xiàn)了暴跌，賓利、勞斯萊斯、邁凱倫、法拉利、蘭博基尼等超豪華品牌在華銷量都出現(xiàn)下滑。
當(dāng)然，瑪莎拉蒂也有做相應(yīng)的調(diào)整。前幾日，官方任命于瀚邦為瑪莎拉蒂中國(guó)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，于瀚邦在汽車行業(yè)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾在捷尼賽思中國(guó)、上汽MG歐洲及上汽大眾等多家汽車企業(yè)任職。于瀚邦的到來能否提升瑪莎拉蒂在華的銷量，這個(gè)還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
下面來說說，為什么市面上會(huì)傳出奇瑞將收購(gòu)瑪莎拉蒂。這或許與奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍曾在今年4月透露：將展開歐洲之行，前往的主要目標(biāo)是與4家公司洽談合作。此外，還指出目前有兩家歐洲的豪華品牌有意與他們合作，其中一家已經(jīng)準(zhǔn)備簽約，而另外兩家則正在洽談之中的消息有關(guān)。彼時(shí)就有不少消息傳出，奇瑞合作的豪華品牌或是瑪莎拉蒂和阿爾法·羅密歐。
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