來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2024-08-03
據(jù)《汽車之家》等媒體報(bào)道，消息人士透露，大眾集團(tuán)旗下奧迪與上汽集團(tuán)合作的全新電動(dòng)車型將更換車標(biāo)，不會(huì)懸掛奧迪標(biāo)志性的四環(huán)LOGO。報(bào)道指出，之所以取消懸掛奧迪的四環(huán)LOGO是出于品牌形象考慮。
針對(duì)上述消息，奧迪方面表示拒絕對(duì)所謂的“猜測(cè)”置評(píng)；上汽集團(tuán)則表示，這些電動(dòng)車將是“真正的”奧迪，具有“純正的”奧迪基因。
值得一提的是，在此之前，市場(chǎng)也有傳聞稱，奧迪與上汽合作的全新電動(dòng)汽車將采用獨(dú)立LOGO，新產(chǎn)品將懸掛“audi”標(biāo)識(shí)，而不是奧迪的四環(huán)LOGO，不過(guò)這一消息未得到官方的證實(shí)。
奧迪與上汽集團(tuán)之間的合作始于2023年7月26日，當(dāng)時(shí)，奧迪與上汽簽署深化戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，加快上汽奧迪全新電動(dòng)車型開(kāi)發(fā)。2024年5月20日，雙方正式簽署合作協(xié)議，進(jìn)一步加強(qiáng)本土合作。彼時(shí)官方透露，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)專注于中國(guó)市場(chǎng)的全新平臺(tái)——智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform），并基于該平臺(tái)打造全新一代高端智能網(wǎng)聯(lián)車型。首批車型將是覆蓋B級(jí)車和C級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的三款純電動(dòng)車型，配備行業(yè)頂尖的軟硬件。其中，首款純電動(dòng)車將在2025年推向市場(chǎng)，并在2029年推出九種車型。這一合作模式也使得奧迪產(chǎn)品上市周期大幅縮短超30%。
據(jù)了解，奧迪全新標(biāo)識(shí)發(fā)布于2022年11月，最早搭載在奧迪Q8 e-tron以及Q8 e-tron Sportback車型上。上月22日，新奧迪Q家族旗艦SUV上市，包括新款?yuàn)W迪Q7、奧迪SQ7以及奧迪Q8三款車型，新車搭載奧迪最新設(shè)計(jì)的扁平化四環(huán)車標(biāo)，成為奧迪在國(guó)內(nèi)的首批換標(biāo)車型之一。
車標(biāo)對(duì)于車企而言重要程度不言而喻。對(duì)于車企而言，車標(biāo)相當(dāng)于品牌的“臉面”，因此，?車企在設(shè)計(jì)車標(biāo)時(shí)會(huì)融入品牌的文化和設(shè)計(jì)理念，在某種程度上也代表了品牌的形象和精神圖騰，而更換車標(biāo)通常作為重塑品牌形象的一部分。對(duì)于奧迪而言，四環(huán)LOGO車標(biāo)的含金量同樣非常重要，其與寶馬的藍(lán)天白云車標(biāo)、奔馳的三叉戟車標(biāo)組成德系知名豪華品牌LOGO陣容。
當(dāng)前奧迪在華共布局一汽-大眾、上汽奧迪和奧迪一汽三家合資公司，其中奧迪在奧迪一汽中擁有更多的主導(dǎo)權(quán)，該公司專注于新能源汽車發(fā)展，被視為是奧迪在中國(guó)乃至全球擴(kuò)大電動(dòng)車車型陣容的關(guān)鍵。截至目前，官網(wǎng)顯示，奧迪在華在售的新能源汽車包括Q2L e-tron、A6L e-tron、Q4 e-tron、e-tron、Q5L e-tron等，但銷量表現(xiàn)并不出色。零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奧迪銷量最高的車型為Q4 e-tron，銷量為7471輛，Q5 e-tron為2200輛，e-tron為304輛，Q2L e-tron僅7輛。
簡(jiǎn)而言之，當(dāng)下奧迪在新能源汽車市場(chǎng)尚未有能支撐銷量的車型，在新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“如何推出消費(fèi)者認(rèn)可的全新電動(dòng)車”已成為奧迪迫在眉睫的課題。
作為傳統(tǒng)豪華品牌，奧迪深知只有加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐才能減少掉隊(duì)的可能，至于奧迪與上汽集團(tuán)聯(lián)合能否造出市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的車型，仍需等待更多的時(shí)間給出答案。值得一提的是，大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆（Oliver Blume）曾公開(kāi)承諾未來(lái)將重振奧迪的高光時(shí)刻。
如上述消息屬實(shí)，奧迪和上汽集團(tuán)合作的全新電動(dòng)汽車不懸掛奧迪標(biāo)志性的四環(huán)LOGO后，消費(fèi)者是否還會(huì)接受？值得關(guān)注。
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