來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2019-08-27
8月23日，全新一代廣汽傳祺GA6正式上市，新車(chē)共推出6款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為10.88萬(wàn)元-16.88萬(wàn)元。不得不說(shuō)，在這個(gè)價(jià)位的細(xì)分市場(chǎng)上，能與傳祺GA6形成競(jìng)爭(zhēng)的同級(jí)對(duì)手不多。廣汽傳祺也希望憑借全新一代GA6帶來(lái)銷(xiāo)量的扭轉(zhuǎn)和提升。
近兩年，由于國(guó)內(nèi)車(chē)市的不景氣，廣汽傳祺的銷(xiāo)量遭到暴跌。曾用兩三年時(shí)間，將銷(xiāo)量從13.5萬(wàn)輛增長(zhǎng)到53.5萬(wàn)輛，然而截止到今年7月，累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有21.35萬(wàn)輛，離年初定下的年銷(xiāo)量目標(biāo)（60萬(wàn)輛）仍有很大的距離，廣汽傳祺GS4 7月銷(xiāo)量8256,輛，同比下滑54%，前7個(gè)月同比下滑超過(guò)54%。從7月開(kāi)始，廣汽傳祺已經(jīng)沒(méi)有月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的車(chē)型。
廣汽傳祺GS4的競(jìng)品方面，哈弗H6、吉利博越、上汽榮威RX5的7月銷(xiāo)量分別達(dá)到了1.9萬(wàn)輛、1.28萬(wàn)輛和1.3萬(wàn)輛。
毋庸置疑，不久前發(fā)布的GA6，為了廣汽傳祺的“續(xù)命”亮出的“殺手锏”，這款車(chē)型直接對(duì)標(biāo)雅閣和凱美瑞。
根據(jù)廣汽集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年7月雅閣銷(xiāo)量為1.7萬(wàn)輛，占廣汽本田銷(xiāo)量的32.7%；凱美瑞銷(xiāo)量為1.5萬(wàn)輛，占廣汽豐田單月銷(xiāo)量的24.2%。
閆建明認(rèn)為，全新一代GA6可以覆蓋A級(jí)、A+級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，以此帶動(dòng)銷(xiāo)量的提升，新車(chē)的月銷(xiāo)量預(yù)期為3000輛，從現(xiàn)在的市場(chǎng)行情來(lái)看，如果能達(dá)到這銷(xiāo)量水平，就可以進(jìn)入市場(chǎng)前十名了。
廣汽傳祺曾表示，在2019年挑戰(zhàn)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%以上的目標(biāo)，然而，從2018年開(kāi)始，廣汽傳祺的銷(xiāo)量跌幅明顯，進(jìn)入2019年，廣汽傳祺與廣汽豐田、廣汽本田的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)相比，更是天差地別。
而從其發(fā)展來(lái)看，影響其銷(xiāo)量最大的因素是質(zhì)量得不到很好的保證。從車(chē)質(zhì)網(wǎng)了解到，傳祺GS4在傳祺的投訴中占據(jù)接近八成，投訴問(wèn)題包括發(fā)動(dòng)機(jī)漏油、變速箱頓挫、懸架、空調(diào)等質(zhì)量問(wèn)題。
雖然已經(jīng)走過(guò)11年的發(fā)展歷程，廣汽傳祺的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌溢價(jià)能力與其他優(yōu)勢(shì)自主品牌和合資品牌尚存明顯差距，這除了需要時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)培育，以及為客戶提供更好地服務(wù)外，還需要通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)樹(shù)立消費(fèi)者信心，打造良好的口碑傳播。
眼下，這些問(wèn)題都是張躍賽上任后急需解決的問(wèn)題，畢竟留給廣汽傳祺的時(shí)間已經(jīng)不多。
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