來自:汽車行業(yè)關注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2019-08-27
8月23日,全新一代廣汽傳祺GA6正式上市,新車共推出6款車型,售價區(qū)間為10.88萬元-16.88萬元。不得不說,在這個價位的細分市場上,能與傳祺GA6形成競爭的同級對手不多。廣汽傳祺也希望憑借全新一代GA6帶來銷量的扭轉和提升。
近兩年,由于國內(nèi)車市的不景氣,廣汽傳祺的銷量遭到暴跌。曾用兩三年時間,將銷量從13.5萬輛增長到53.5萬輛,然而截止到今年7月,累計銷量僅有21.35萬輛,離年初定下的年銷量目標(60萬輛)仍有很大的距離,廣汽傳祺GS4 7月銷量8256,輛,同比下滑54%,前7個月同比下滑超過54%。從7月開始,廣汽傳祺已經(jīng)沒有月銷過萬的車型。
廣汽傳祺GS4的競品方面,哈弗H6、吉利博越、上汽榮威RX5的7月銷量分別達到了1.9萬輛、1.28萬輛和1.3萬輛。
毋庸置疑,不久前發(fā)布的GA6,為了廣汽傳祺的“續(xù)命”亮出的“殺手锏”,這款車型直接對標雅閣和凱美瑞。
根據(jù)廣汽集團發(fā)布的數(shù)據(jù),今年7月雅閣銷量為1.7萬輛,占廣汽本田銷量的32.7%;凱美瑞銷量為1.5萬輛,占廣汽豐田單月銷量的24.2%。
閆建明認為,全新一代GA6可以覆蓋A級、A+級細分市場,以此帶動銷量的提升,新車的月銷量預期為3000輛,從現(xiàn)在的市場行情來看,如果能達到這銷量水平,就可以進入市場前十名了。
廣汽傳祺曾表示,在2019年挑戰(zhàn)汽車銷量同比增長8%以上的目標,然而,從2018年開始,廣汽傳祺的銷量跌幅明顯,進入2019年,廣汽傳祺與廣汽豐田、廣汽本田的銷量業(yè)績相比,更是天差地別。
而從其發(fā)展來看,影響其銷量最大的因素是質(zhì)量得不到很好的保證。從車質(zhì)網(wǎng)了解到,傳祺GS4在傳祺的投訴中占據(jù)接近八成,投訴問題包括發(fā)動機漏油、變速箱頓挫、懸架、空調(diào)等質(zhì)量問題。
雖然已經(jīng)走過11年的發(fā)展歷程,廣汽傳祺的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌溢價能力與其他優(yōu)勢自主品牌和合資品牌尚存明顯差距,這除了需要時間進行市場培育,以及為客戶提供更好地服務外,還需要通過產(chǎn)品品質(zhì)樹立消費者信心,打造良好的口碑傳播。
眼下,這些問題都是張躍賽上任后急需解決的問題,畢竟留給廣汽傳祺的時間已經(jīng)不多。
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