來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:連澤華 發(fā)布時(shí)間:2024-06-03
據(jù)《財(cái)聯(lián)社》報(bào)道,6月3日,蔚來發(fā)布內(nèi)部郵件稱,根據(jù)業(yè)務(wù)和組織發(fā)展需要,宣布進(jìn)行相關(guān)組織調(diào)整。
報(bào)道稱,創(chuàng)新業(yè)務(wù)集群各部門變化為:“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)I”更名為“樂道事業(yè)部”(OV);“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)II”更名為“芯片研發(fā)”(CD);“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)III”更名為“Firefly事業(yè)部”(FY) ;“戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)IV”更名為“手機(jī)業(yè)務(wù)”(NP)。除上述名稱調(diào)整外,創(chuàng)新業(yè)務(wù)集群各部門負(fù)責(zé)人及匯報(bào)關(guān)系保持不變。另外,蔚來子品牌樂道也進(jìn)行了調(diào)整,在樂道事業(yè)部?jī)?nèi)設(shè)置十六個(gè)區(qū)域公司,定位為二級(jí)部門,負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)樂道品牌推廣、渠道布局、門店日常管理及銷售結(jié)果達(dá)成等工作,區(qū)域公司總經(jīng)理均向夏慶華匯報(bào)。目前,夏慶華個(gè)人認(rèn)證微博賬號(hào)顯示,其目前為蔚來助理副總裁,樂道汽車銷售和服務(wù)負(fù)責(zé)人。
從本次報(bào)道消息來看,蔚來進(jìn)行組織調(diào)整或與樂道汽車新品牌的推出有關(guān)。在過往,蔚來汽車主打高端市場(chǎng),而樂道汽車面向的是20萬-30萬元的家用市場(chǎng),新品牌車型價(jià)格下沉也代表著后續(xù)蔚來汽車產(chǎn)品渠道和服務(wù)都需進(jìn)行重構(gòu)。此前有報(bào)道稱,“蔚來是全自營(yíng),但樂道會(huì)引入經(jīng)銷商,并建立單獨(dú)的門店?!?/p>
截至發(fā)稿,蔚來汽車官方暫未對(duì)上述消息作出回應(yīng)。
據(jù)了解,樂道汽車是蔚來汽車旗下全新子品牌,名稱意為“合家歡喜,持家有道”,英文名為“ONVO”,于5月15日正式發(fā)布。首款車型樂道L60在發(fā)布會(huì)上一同公布預(yù)售價(jià),該車預(yù)售價(jià)為21.99萬起,比特斯拉Model Y便宜3萬元。該車全系基于900伏高壓碳化硅平臺(tái)打造,換電站提供三種電池包,包括標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航555km、?續(xù)航730km、超?續(xù)航超過1000km。按照計(jì)劃,新車將于9月上市,上市后與特斯拉Model Y對(duì)標(biāo)。
作為蔚來汽車旗下全新子品牌,樂道汽車的推出意味著蔚來汽車開始向下發(fā)展,而樂道汽車也將承擔(dān)提振蔚來汽車銷量和市占率的重任,需注意的是,樂道L60面向的是20萬-30萬元的家用市場(chǎng),目前這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正持續(xù)升溫,同時(shí)也是新能源汽車內(nèi)卷最為嚴(yán)重的市場(chǎng)。誠(chéng)然,樂道汽車要立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的家庭市場(chǎng)并不輕松。
截至目前,蔚來旗下在售車型包括ES8、ES6、ES7、EC6、EC7、ET7、ET5、ET5T等車型,覆蓋中大型SUV、中型SUV、中大型車、中型車,產(chǎn)品售價(jià)均在30萬元以上,直指寶馬、奔馳等傳統(tǒng)一線豪華品牌市場(chǎng),但當(dāng)前蔚來汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)已明顯落后于理想汽車。
數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,蔚來汽車?yán)塾?jì)銷量為66217輛,同比增長(zhǎng)50.99%,其中5月銷量出人意料,為20544輛,同比增長(zhǎng)233.8%,歷史新高。但隨著上半年蔚來汽車權(quán)益逐漸退坡,后續(xù)還能否實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),取決于樂道品牌如何發(fā)力。作為對(duì)比,理想汽車前5月累計(jì)銷量為141207輛,同比增長(zhǎng)32.54%,其中5月為35020輛,同比增長(zhǎng)23.85%,繼續(xù)領(lǐng)銜造車新勢(shì)力。
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