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繼湖北省打響“購車降價狂潮”第一槍后，各地政府、車企、經銷商陸續(xù)的開啟了大額補貼活動，優(yōu)惠補貼力度也越來越大，這場價格大戰(zhàn)已愈演愈烈。

3月10日，一張來自深圳某一汽豐田4S店的宣傳圖，據文案內容顯示：既然都掀桌子了，WHO怕WHO，那就干吧。買bZ4X送威馳?；顒訒r間為即日起至3月31日止。由于宣傳圖的文案霸氣加上優(yōu)惠力度史無前例，瞬間也把“豐田4s店買bz4x送威馳”、“豐田4s店回應買一贈一”等詞條推上了微博熱搜位置，引發(fā)廣大網友關注。

針對該活動，深圳這家4S店銷售人員向媒體表示：這個活動是真的，目前活動已經結束了。一共提供了兩臺用于贈送的威馳車，海報發(fā)布后，反響很火爆，很快就贈出去了，因此活動就結束了。同時還表示，他們很少會推出這么大力度的活動，目前購買豐田bz4x車型的優(yōu)惠政策，是優(yōu)惠5到6萬元。

據汽車行業(yè)關注在一汽豐田官網了解到，目前一汽豐田bZ4X起售價為19.98萬元至28.48萬元。據了解，bZ4X是豐田電動戰(zhàn)略性推出的首款純電SUV，定位中型純電SUV。新車交由一汽豐田和廣汽豐田國產，兩款車型互為姊妹車型，除了配置名稱不同外，外觀、內飾、動力等方面基本一致。

但新車上市后，無論是一汽豐田bZ4X還是廣汽豐田bZ4X市場表現(xiàn)均不理想。在今年1月6日特斯拉大降價后，一汽豐田bZ4X與廣汽豐田bZ4X陸續(xù)都推出優(yōu)惠活動。2月9日，廣汽豐田bZ4X開啟“廠家直降3萬元”限時購活動。2月16日，某一汽豐田經銷商也發(fā)布優(yōu)惠宣傳圖顯示，bZ4X限時限量優(yōu)惠6萬元，限量優(yōu)惠后一汽豐田bZ4X售價為13.98-22.48萬元。雖然優(yōu)惠給到了，但市場表現(xiàn)仍然不見起色。相關數據顯示：2023年2月bZ4X汽車銷量僅為1549輛。

而作為此次促銷的贈品的威馳汽車，據官網顯示售價在7.38萬元-9.48萬元。據了解，威馳汽車是豐田專門為亞洲市場開發(fā)的緊湊型轎車，在2002年引入中國市場。作為豐田在中國上市的小型車，因外表小巧、設計新穎在當時也獲得很多消費者的關注。不過，在小型汽車競爭激烈的今天，威馳已經沒有那么耀眼了。相關數據顯示：2023年2月威馳汽車的最新銷量為3336輛。

不得不說該4S店推出的活動對于消費者來說確實吸引力很大，以購買一汽豐田bZ4X基礎款為例，只需花費19.98萬元就可以獲得一款售價在7.38萬元以上的威馳汽車?；蚴鞘艿皆摵蟮膯l(fā)，今日網絡上又傳出關于廣汽本田皓影買一送一，買插混皓影送飛度、東風日產買一送一，買樓蘭送軒逸等活動的宣傳圖片。

不過對于近期“瘋狂”的車市，有業(yè)內人士指出，今年以來這波降價潮，主要還是受到特斯拉降價的影響，特斯拉降價后不少車企為保持產品競爭力、提升銷量，不得不隨之降價。但價格戰(zhàn)無法帶來長期積極效果，產品價格的適度下調，有利于激發(fā)消費者的購買需求，但采取簡單的價格競爭策略并非長遠之計。

的確是，如果長時間的進行價格戰(zhàn)，車企方面無法實現(xiàn)盈利，也會犧牲良性的循環(huán)。或許目前的降價只能讓車企度過短期的難關，但之后價格也會逐漸回歸正常。對此，乘聯(lián)會崔東樹表示：當前國內乘用車銷售數據比較亮眼（如新能源汽車和出口量均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢），但對于國內傳統(tǒng)燃油車市來說仍比較艱難，行業(yè)競爭加劇、新能源車替代效應加強等都給各大車企帶來很大壓力，國內車市正面臨較大的轉型陣痛期。

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