來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2019-08-23
據(jù)外媒報(bào)道，大眾汽車將在今年9月的法蘭克福車展上推出重新設(shè)計(jì)的新logo，這是其重塑品牌形象計(jì)劃的一部分。據(jù)了解，大眾計(jì)劃將原本藍(lán)白相間的3D logo改成簡約扁平化的黑白logo。
不過實(shí)際上早前這個(gè)logo曾出現(xiàn)在人們視線中，據(jù)了解，在早前的《Hello Light》一則廣告中就曾使用過這個(gè)新logo。
全新logo已經(jīng)開發(fā)三年多，但是由于大眾柴油門事件導(dǎo)致形象受損。這款“新大眾”的logo被開發(fā)出來，主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、跟數(shù)字化、更現(xiàn)代化”。
而即將在法蘭克福推出的除了全新的logo外，還有新款I(lǐng)D3電動(dòng)推背車，該車是首款基于大眾集團(tuán)純電動(dòng)MEB平臺(tái)量產(chǎn)的車型。但是，第一批搭載全新logo上市的汽車是第八代高爾夫，基于MQB平臺(tái)打造，使用全新設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)這款車將在今年秋季推出，目前這款車已經(jīng)在沃爾夫斯堡工廠下線。
據(jù)了解，此次置換全新logo，是大眾汽車自2000年后首次更改，其現(xiàn)使用的藍(lán)白相間logo可以追溯到1999年。
這次全新設(shè)計(jì)的新logo由大眾內(nèi)部設(shè)計(jì)部門和市場部門共同完成，新logo保持了字母W和V，采用更簡約扁平的二維設(shè)計(jì)，字母不再接觸。同時(shí)，將原有的藍(lán)白色氣泡改成黑白色設(shè)計(jì)。
大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl 表示，現(xiàn)有的3D 大眾車標(biāo)太過于沉重，不符合當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的發(fā)展。
大眾汽車首席運(yùn)營官布蘭德斯塔特表示，新logo是在大眾出現(xiàn)“柴油門丑聞”后進(jìn)行的變革，這些變革包括將重點(diǎn)放在電氣化和減少二氧化碳排放上。大眾還簡化了產(chǎn)品范圍，減少了生產(chǎn)中使用的零部件數(shù)量。
布蘭德斯塔特還表示：“現(xiàn)在是大膽前進(jìn)的時(shí)候了。我們計(jì)劃到2025年成為全球電動(dòng)汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者，這意味著到那時(shí)每年將售出100萬輛電動(dòng)汽車?！?/span>
作為公司重塑形象的一部分，大眾汽車也在考慮如何更好地與經(jīng)銷商合作。大眾汽車已與歐洲的經(jīng)銷商車型談判合同，一邊更好地與他們溝通交流，更多地引入和使用數(shù)字平臺(tái)。
大眾全新logo將在法蘭克福車展上展示，同時(shí)也將安裝在該公司位于沃爾夫斯堡的總部建筑物上。在接下來的兩年里，大眾將在全球171個(gè)市場的1萬多家經(jīng)銷商中推出，該公司估計(jì)總共有70000輛車上的logo將被替換。
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