來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時間：2019-08-17
奇瑞汽車在前幾年一直都是國產(chǎn)汽車的老大，奇瑞品牌也是家喻戶曉，奇瑞QQ就是其中一個例子，奇瑞也憑借這款車型獲得了多年的銷售冠軍。
2009年，中國汽車銷量首次超越美國，成為全球第一大市場，奇瑞汽車乘勝追擊，打造自主國際品牌，于是，瑞麒和威麟正式誕生。
但是，十年后的今天，瑞麒和威麟兩個品牌已經(jīng)銷聲匿跡，但是這并不代表奇瑞放棄高端品牌的發(fā)展。
2013年，觀致以奇瑞品牌的身份正式亮相，并帶來了首款轎車觀致3。觀致汽車董事長兼創(chuàng)始人郭謙對此強(qiáng)調(diào)觀致品牌對標(biāo)大眾、豐田等主流合資品牌。
當(dāng)時國內(nèi)汽車都是走低端和低價路線，而觀致則是最早走在中高端化的品牌，當(dāng)時觀致3的售價在11.99萬元—16.79萬元之間，與當(dāng)時的主流緊湊轎車?yán)室?、?？怂沟认嗖畈淮蟆?/span>
作為奇瑞沖擊高端品牌的觀致3系列車型，擁有超過25個不同國家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)初投入達(dá)到了150億元，在2014年上市備受關(guān)注，而目前的銷量卻極為慘淡，7月銷量為-1輛。作為奇瑞的高端品牌，投入大量資金，為何銷量還是慘淡？
觀致3的內(nèi)飾和外觀一樣有著濃濃的德系車味道，中控臺的造型很平直，并有黑色的鋼琴烤漆飾條進(jìn)行裝飾，中控屏也是全系標(biāo)準(zhǔn)配。在配置方面，觀致3還是挺豐富的，天窗、導(dǎo)航、自動空調(diào)、電動座椅、無鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動、電動折疊后視鏡等完全可以按滿足日常需求。
觀致3有1.6L和1.6T兩套動力，全部匹配6檔雙離合變速箱，1.6L最大功率126馬力、1.6T最大功率156馬力，配6MT或6擋雙離合變速箱。觀致3的動力表現(xiàn)可以，在城市中足夠用，但是它的雙離合變速箱就很雞肋了，在堵車時會有較強(qiáng)的頓挫感，加速、減檔的時候會有明顯的感覺，影響駕駛員和乘客的舒適度。
車型緊湊小眾、變速箱頓挫、起步無力等都是觀致3出現(xiàn)的問題，雖然在做工用料方面比較講究，但是與合資車相比，技術(shù)方面仍然有很多需要改進(jìn)的地方，而其11萬的起售價在當(dāng)時看來也是偏高。
無論是觀致，還是觀致3，多年的虧損也讓奇瑞不堪重負(fù)。2018年，寶能集團(tuán)成功"接盤"，觀致3由于寶能旗下共享汽車的采購，銷量暴增，但是對觀致來說也是杯水車薪。上半年更有經(jīng)銷商集體維權(quán)，讓觀致銷售渠道是岌岌可危。
在2019年7月份SUV銷量排行榜中，觀致3都市SUV排名倒數(shù)第一名，銷量為-1臺，2019年1-7月份也僅賣出了28臺，觀致又該何去何從？
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