來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟平 發(fā)布時間:2019-06-15
汽車行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)06月15日報道——
不溫不火的斯柯達,雖然有著大眾光環(huán),但總體銷量在大眾中國業(yè)務(wù)中的占比并不大。區(qū)別于大眾汽車品牌,斯柯達在中國是一個專注于中低端市場的乘用車品牌,2018年在華銷量為34萬輛,同比增長4.9%,中國市場依然是斯柯達全球最大的單一市場。
然而進入2019年,中國新車銷量持續(xù)下滑,市場競爭加劇,斯柯達品牌遭遇失速。繼4月份同比大跌40%后,斯柯達5月再跌31%。
5月銷量數(shù)據(jù)顯示,斯柯達在華新車銷售量達到21,100輛,環(huán)比4月16,600輛的低迷表現(xiàn)有所改善,但同比2018年5月的30,660輛,則減少了31%。2019年1-5月,斯柯達在華累計銷量為10.2萬輛,同比下滑21%。
市場進入存量競爭的當下,斯柯達也要開啟敗走模式?根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,前5月國內(nèi)乘用車市場銷量跌幅為15.2%,而斯柯達21%的市場跌幅,顯然超過了平均線。
事實上,在國內(nèi)斯柯達品牌的知名度并不差,早年間斯柯達轎車銷量也不錯,但隨著市場競爭加劇,產(chǎn)品力并沒有明顯提升,本土化產(chǎn)品開發(fā)缺乏主動性,造成斯柯達銷量一直上不去。在2016-2018年三年時間里,斯柯達在華銷量停滯不前,維持在32萬至34萬輛區(qū)間,新產(chǎn)品的增加沒有明顯提升銷量,導(dǎo)致增長乏力。
斯柯達汽車CEO梅博納(Bernhard Maier)此前曾表示:“斯柯達采用SUV戰(zhàn)略來應(yīng)對市場下滑,在未來幾年會推出更多車型,這是抵御市場低迷的策略之一?!被氐浆F(xiàn)實狀況,斯柯達的SUV戰(zhàn)略并不奏效。今年4月份的上海車展上,CEO梅博納還表示,“過去6個月并不能代表斯柯達在中國市場的全部,斯柯達未來增速還是會提升的”。
業(yè)內(nèi)人士認為,斯柯達的市場競爭力優(yōu)勢原就不太明顯,在過去幾年也并未把“本地化”納入在中國市場的經(jīng)營策略,導(dǎo)致錯過了在中國市場發(fā)展的黃金時期,直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專屬SUV,然而主流SUV市場的熱潮早已消退。
目前上汽斯柯達在售車型10款左右,產(chǎn)品線并不長,但主流細分車型基本覆蓋,可真正形成大幅走量或是市場熱銷的車型并沒有。
往往斯柯達4S店的大字報寫著,“懂大眾的,都買斯柯達了”。然而消費者習(xí)慣性對斯柯達品牌的評價是:沒有大眾的命,卻得了大眾的病。
現(xiàn)階段,斯柯達不僅面臨銷量持續(xù)下滑的困境,而消費者對斯柯達品牌以及產(chǎn)品力的接受程度也在下降。市場大環(huán)境不景氣,大眾品牌銷量也出現(xiàn)下滑,斯柯達的跌幅更甚,想要在短時間內(nèi)通過新車扭轉(zhuǎn)態(tài)勢并不可能,降價保銷量可能是唯一出路。
歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關(guān)注》,第一時間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息,一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料!微信號autoWechat
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號:
聲明:
·凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點,也不代表本網(wǎng)對其真實性負責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。
·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑,請即與qi-che.com聯(lián)系,本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時間:周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑,傳統(tǒng)乘用車(轎車、SUV、MPV)的需求下降,一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日,國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》,除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外,皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示,鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制,充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來,一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大,近日又因大規(guī)模、高標準的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日,恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘,計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英,工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒,無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...
買汽車,到集美!2019首屆集美汽車購物節(jié)現(xiàn)已強勢登陸,席卷全城!作為集美區(qū)首次舉辦的汽車消費嘉年華,本屆購物節(jié)不僅覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大、亮點活動多,更有超長購車期限,等你貨比三家甄選性能好車!活動期間,集美汽車購物節(jié)深入挖消費潛力,通過推出“前往北站汽車城買車,就送千元油卡”等系列活動,將集美汽車購物節(jié)打造成廈門具有標志性汽車消費活動。購車送油卡,優(yōu)惠齊聚集美汽車購物節(jié)本屆集美汽車購物節(jié)集合了...
最新內(nèi)容
今日一早,小鵬汽車品牌公關(guān)負責(zé)人@XP-阿萊克氏Alex在微博發(fā)文,辟謠網(wǎng)傳小鵬G7售價及配置信息,稱“太離譜了”。并表示,“肌肉記憶般的常規(guī)操作,又要來辟謠了,實在是一眼假的信息,感謝鵬友們對小鵬G7的關(guān)注,路邊社消息確實不能信?!睆钠浒l(fā)布的網(wǎng)傳配圖可以看到,網(wǎng)傳小鵬G7會推出三個版本,其中長續(xù)航Max版本預(yù)計售價19.68萬元,超長續(xù)航版本售價20.88萬元、定制版車型售價22.88萬元。配置...
近日,據(jù)天眼查網(wǎng)站信息顯示,愛馳汽車有限公司在1月8日新增多條股權(quán)凍結(jié)信息,凍結(jié)股權(quán)數(shù)額合計高達8.6億余元,執(zhí)行法院為上海市公安局黃浦分局。除此之外該公司還存在多條被執(zhí)行人、限制消費令、失信被執(zhí)行人和終本案件信息。資料顯示:愛馳汽車有限公司在2017年2月成立,曾名為江西愛馳億維實業(yè)有限公司,注冊及實繳資本為8.68億元。其創(chuàng)始人付強擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗,曾擔(dān)任上海大眾斯柯達事業(yè)部部長、北京奔馳銷...
1月9日,日產(chǎn)中國正式對外公布2024年銷量及2024年12月銷量。數(shù)據(jù)顯示,2024年日產(chǎn)汽車中國區(qū)含乘用車和輕型商用車兩大事業(yè)板塊在內(nèi)的銷量為696,631臺,同比下滑12.23%,其中2024年12月銷量為74,918臺,同比下滑24.23%。這是日產(chǎn)中國第二次跌破百萬。2018年,日產(chǎn)汽車在中國迎來高光時刻,全年銷量156.4萬輛,創(chuàng)下歷史銷量新高。這一成績不僅刷新日產(chǎn)汽車在中國市場的銷售...
如同新款Model3一樣,新款ModelY也在毫無征兆的情況下突然上線。1月10日,特斯拉中國官方宣布,煥新版特斯拉ModelY開啟預(yù)售,后輪驅(qū)動版預(yù)售價為26.35萬元,長續(xù)航全輪驅(qū)動首發(fā)版預(yù)售價為30.35萬元。作為改款車型,煥新版特斯拉ModelY針對外觀、內(nèi)飾設(shè)計及配置等方面進行升級。外觀方面,煥新版ModelY可以說是進行了較大的革新,不再是Model3的放大版,新車主要變化在于車頭和車...
如同新款Model3一樣,新款ModelY也在毫無征兆的情況下突然上線。1月10日,特斯拉中國官方宣布,煥新版特斯拉ModelY開啟預(yù)售,后輪驅(qū)動版預(yù)售價為26.35萬元,長續(xù)航全輪驅(qū)動首發(fā)版預(yù)售價為30.35萬元。作為改款車型,煥新版特斯拉ModelY針對外觀、內(nèi)飾設(shè)計及配置等方面進行升級。外觀方面,煥新版ModelY可以說是進行了較大的革新,不再是Model3的放大版,新車主要變化在于車頭和車...
汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國汽車品牌,汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊,助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護
汽車行業(yè)關(guān)注
報導(dǎo)汽車行業(yè)資訊,深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊,實用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求