來自：qi-che.com 作者：Kiki 發(fā)布時(shí)間：2019-08-07
2019年下半年已拉開帷幕,中國汽車市場(chǎng)的“寒潮”卻仍未散去。在上半年乘用車市場(chǎng)兩位數(shù)下滑的背景下,不少車企履步維艱。然而豪華車市場(chǎng)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),廣汽Acura更是以較大的增幅領(lǐng)跑豪華車市場(chǎng),以6月同比增長(zhǎng)107%,上半年同比增長(zhǎng)81%的成績(jī)?yōu)槭袌?chǎng)注入強(qiáng)心劑。
雖然7月份廣汽Acura銷量出現(xiàn)放緩的趨勢(shì),但同比依然保持增長(zhǎng)高值。面對(duì)下半年激烈的競(jìng)爭(zhēng),如何應(yīng)對(duì)銷量上的波動(dòng),如何在車市的“寒冬”中實(shí)現(xiàn)“破冰”,都將是廣汽Acura面臨的重要課題。
多維度深化改革,實(shí)現(xiàn)品牌口碑雙增長(zhǎng)
面對(duì)汽車市場(chǎng)多種不利因素的考驗(yàn),廣汽Acura將從品牌、產(chǎn)品和渠道建設(shè)方面繼續(xù)深化改革與戰(zhàn)略調(diào)整,為消費(fèi)者帶來更有誠意的產(chǎn)品和服務(wù)。
品牌方面,廣汽Acura將繼續(xù)以全新品牌世界觀“I'm Different異行者”增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通,讓消費(fèi)者更加深入了解廣汽Acura的獨(dú)特魅力;產(chǎn)品方面,廣汽Acura將強(qiáng)化產(chǎn)品差異化價(jià)值,不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與感受;渠道建設(shè)方面,廣汽Acura將不斷升級(jí)新標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)建店規(guī)模多樣化,為用戶提供非凡的購車體驗(yàn)。
構(gòu)建創(chuàng)新營銷模式,助力破局
下半年,廣汽Acura將借助創(chuàng)新營銷模式助力破局,快速響應(yīng)市場(chǎng)變化,搶占先機(jī),捕獲更多消費(fèi)者關(guān)注。
廣汽Acura構(gòu)建獨(dú)特的營銷模式,通過線上線下聯(lián)動(dòng)深化體驗(yàn)式營銷,最大化實(shí)現(xiàn)試駕效果。以線上打造“周末放瘋”熱點(diǎn)話題,線下推出“縱橫全國56城,激情馳騁72小時(shí)”的RDX深度試駕活動(dòng),讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)RDX先端運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品魅力。廣汽Acura還將在下半年全面推廣全系試駕會(huì),深化落實(shí)地方車展和團(tuán)購活動(dòng),以更直接、更快捷、更潮流的方式將廣汽Acura的駕馭體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。
領(lǐng)先同級(jí),滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn)
7月1日,全國19個(gè)省市全面實(shí)現(xiàn)國六排放標(biāo)準(zhǔn),CDX通過技術(shù)“晉級(jí)”,領(lǐng)先同級(jí)車輛滿足國六B排放標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者提供一步到位的購車需求。
實(shí)際上,廣汽Acura一直堅(jiān)持將惠及于民的國六B排放標(biāo)準(zhǔn)作為實(shí)施準(zhǔn)則,除了CDX汽油版已逐步實(shí)現(xiàn)國六B排放標(biāo)準(zhǔn)之外,CDX SPORT HYBRID車型更是在2018年上市之時(shí)便已成為國內(nèi)首批滿足國六B排放標(biāo)準(zhǔn)的車型之一。在5月份廣州市最新的節(jié)能車增量指標(biāo)范疇車型中,CDX SPORT HYBRID車型是入選名單中唯一一個(gè)豪華品牌車型。今年9月RDX車型也將全面滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者帶來更多購車選擇。
聚焦用戶需求,不斷豐富產(chǎn)品
廣汽Acura始終密切關(guān)注中國汽車消費(fèi)市場(chǎng)變化,充分了解年輕消費(fèi)者的購車需求,積極順應(yīng)市場(chǎng)變化與時(shí)代趨勢(shì),為消費(fèi)者重新定義駕馭的喜悅,實(shí)現(xiàn)極致生活的夢(mèng)想。
目前,廣汽Acura已擁有豐富的產(chǎn)品陣容,包括首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX、CDX SPORT HYBRID、第二款國產(chǎn)車型TLX-L、第三款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型RDX、旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID以及傳奇超跑全新一代NSX。為了進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者的用車需求,廣汽Acura為CDX和TLX-L引入傳承自NSX運(yùn)動(dòng)基因的魅版紅色內(nèi)飾,同時(shí)還推出了CDX MATTE GRAY特別版、TLX-L特別改裝版等車型。未來,廣汽Acura將帶來更多符合年輕消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。
相信廣汽Acura將憑借先端的技術(shù)、卓越的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及創(chuàng)新的營銷模式,讓更多消費(fèi)者感受到廣汽Acura獨(dú)特的品牌魅力和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力,并能在下半年激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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