這兩天微信朋友圈有一則關(guān)于汽車的廣告視頻在網(wǎng)上火了,可以看到內(nèi)容投放的用戶是知名豪車品牌奧迪Q8的廣告視頻,點(diǎn)開后竟是英菲尼迪車型廣告。這真是一個(gè)非常罕見的廣告,難道奧迪花錢給友商發(fā)廣告了嗎?
在事情被曝光后,騰訊方面已作出回應(yīng),表明是服務(wù)商疏漏錯(cuò)播視頻,已下架該廣告并作出相應(yīng)賠償。而此事件迅速演變成網(wǎng)友熱議的熱搜話題,汽車圈也紛紛“蹭”起了熱度,進(jìn)行調(diào)侃。有網(wǎng)友表示,陰差陽錯(cuò),一起“烏龍”事件幫兩個(gè)車企做了廣告,而英菲尼迪則成了最大贏家。
據(jù)了解,微信朋友圈廣告的這則奧迪的廣告推送,其來源顯示來自“一汽-大眾奧迪”,廣告框上所配的靜態(tài)文字是“奧迪Q8”的推廣文案。但是當(dāng)點(diǎn)開廣告中的視頻卻發(fā)現(xiàn),廣告是對英菲尼迪Q50X的車型介紹。
騰訊廣告于當(dāng)天下午于官方微博發(fā)布了《關(guān)于朋友圈廣告視頻素材錯(cuò)播的致歉函》。騰訊廣告表示,經(jīng)查明,在13日9點(diǎn),由于華東二區(qū)某汽車行業(yè)服務(wù)商的疏漏,在對接寧波區(qū)域汽車朋友圈廣告投放時(shí),發(fā)生廣告素材錯(cuò)播情況。收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關(guān)廣告。
值得注意的是,在騰訊廣告官方微博發(fā)布致歉函前,網(wǎng)上就開始傳播一份落款為騰訊廣告的致歉函。網(wǎng)傳的致歉函比官微版多了一句話:于10時(shí)30分立即暫停下線相關(guān)廣告,總曝光為3959次,共花費(fèi)202元。并且官微版中這句話被刪除,且落款處多了騰訊科技的蓋章,其它內(nèi)容相同。
事實(shí)上,雖然騰訊廣告已證實(shí)這是人為錯(cuò)誤,不少網(wǎng)友仍把這起事件解讀成奧迪與英菲尼迪的“聯(lián)合營銷”。目前來看宣傳效果遠(yuǎn)比正常投放的效果好。
當(dāng)天在新浪微博上,“奧迪英菲尼迪”、“騰訊廣告發(fā)表致歉函”等相關(guān)話題頻登熱搜榜。微博話題中,以“奧迪英菲尼迪”為搜索字樣,出現(xiàn)一系列相關(guān)話題,截至發(fā)稿,最高閱讀量達(dá)2064.5萬。
而事件的兩位主人公,奧迪與英菲尼迪,彼此很默契地選擇了以輕松的互動(dòng)來“化解”這一場烏龍。有趣的是,雙方在互動(dòng)中都疑似又給自己打了一波廣告,在發(fā)表內(nèi)容里都加入了各自的品牌文案。
因這起廣告錯(cuò)投事件開始被網(wǎng)友熱議,汽車圈中有不少品牌卻借機(jī)“蹭”起了熱度。首先是沃爾沃汽車,其在官方微博上@奧迪,并發(fā)文“朋友,也幫我們投一個(gè)吧”。
不完全統(tǒng)計(jì),除沃爾沃外,包括威馬汽車、吉利汽車、梅賽德斯-奔馳、獵豹汽車、寶沃汽車等在內(nèi)的車企,都在相關(guān)話題下發(fā)表了互動(dòng)言論,推介最新車型。有網(wǎng)友笑稱,近日來因銷量下降而呈現(xiàn)低迷的車市突然變得熱鬧起來。
不過,值得注意的是,這起事件里也有“躺槍”的企業(yè)。昨日,網(wǎng)傳說法稱是奧迪廣告合作方群邑廣告代理商造成此次錯(cuò)播事故,奧迪將全面暫停與其的合作。對此,群邑中國于當(dāng)日下午六點(diǎn)發(fā)布聲明澄清此說法。對此,各位網(wǎng)友有什么看法呢?留下你的評論來討論一下!
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