來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2020-12-22
汽車品牌廠商在做新車宣傳時(shí)，勢(shì)必考慮到品牌形象、產(chǎn)品定位、用戶群體特征等多個(gè)方面，最終選擇效果最好的方案，包括代言人的選擇、文案策劃等都應(yīng)符合需求。不過(guò)，近日有一家自主品牌廠商在新車發(fā)布會(huì)上，疑似使用了“低俗”的文案內(nèi)容被指責(zé)。
近日，奇瑞汽車旗下全新緊湊型轎車——艾瑞澤5 PLUS正式上市，新車可視為艾瑞澤5的升級(jí)車型，提供兩種前臉設(shè)計(jì)，動(dòng)力方面共有1.5L/1.5T兩款發(fā)動(dòng)機(jī)可選，匹配的是手動(dòng)/CVT變速箱，售價(jià)區(qū)間為6.99-9.99萬(wàn)元。
根據(jù)一名汽車媒體博主消息，在艾瑞澤5 PLUS新車上市發(fā)布會(huì)上，奇瑞官方打出了“男人都愛(ài)小澤，有沒(méi)有瑪麗亞都一樣”的宣傳語(yǔ)。
奇瑞官方宣傳中，僅從字面來(lái)理解似乎沒(méi)什么異樣，或許說(shuō)無(wú)法看明白在表達(dá)的事情。不過(guò)，通過(guò)部分字體的組合，網(wǎng)友似乎明白了奇瑞宣傳語(yǔ)中隱藏的東西。
“俗不可耐”，網(wǎng)友如是說(shuō)。
甚至有網(wǎng)友好奇：“什么人看了這文案會(huì)買這車？”
大部分網(wǎng)友對(duì)于奇瑞官方的宣傳文案都表示難以理解，認(rèn)為這是官方在給自己產(chǎn)品的用戶做畫像?！靶麄鳡I(yíng)銷”精準(zhǔn)投放，相信奇瑞及關(guān)聯(lián)方方面也深知這一點(diǎn)，在決定打出該宣傳語(yǔ)時(shí)，也會(huì)考慮到對(duì)品牌、產(chǎn)品的影響。
此外，奇瑞汽車在為艾瑞澤5 PLUS新車尋找的代言人也比較“陌生”——硬糖少女303的三位成員。百度百科資料顯示，硬糖少女303成立于2020年7月4日，通過(guò)騰訊視頻能量女團(tuán)成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2020》宣布正式出道；7月6日，加盟騰訊視頻體育競(jìng)技節(jié)目《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》；8月11日，推出組合首張音樂(lè)EP《硬糖定律》。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車11月銷量為91893輛，同比增長(zhǎng)47.9%，1-11月累計(jì)銷量達(dá)527156輛，同比下滑0.1%。按照如今奇瑞明顯的月度增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，奇瑞汽車全年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)不會(huì)有太大問(wèn)題。
奇瑞后續(xù)增長(zhǎng)迅猛，主要得益于瑞虎8和捷途，其中11月份瑞虎8系列的銷量達(dá)20677輛，捷途全系車型在當(dāng)月也超2萬(wàn)輛，而艾瑞澤系列11月銷量8803輛。奇瑞產(chǎn)品線目前呈現(xiàn)出SUV強(qiáng)勢(shì)、轎車相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀。
當(dāng)前汽車市場(chǎng)環(huán)境下，自主品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，官方宣傳方面更需要謹(jǐn)慎對(duì)待。奇瑞此次宣傳事件，或許在許多網(wǎng)友看來(lái)，都是不可取的行為，對(duì)品牌及產(chǎn)品均帶來(lái)不良影響。
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